一枚能投射鹤影的冰箱贴，让游客黄女士流连忘返。6月4日，她在黄鹤楼景区选购了“鹤舞流光”冰箱贴、诗词书签等商品，感慨道：“原以为只是‘到此一游’，未曾想，竟能将千年的诗情画意收进行囊。”

这样的场景，源于黄鹤楼公园2023年5月启动的文创产品“自营+共创”新模式。数据显示，新模式运行后，黄鹤楼文创产品年销量突破100万件，全年销售额突破5000万元。

黄鹤楼文创的转型，始于对文化传播功能的重新定位。“文创商品不仅仅是创收手段，更是文化传播的核心载体。”黄鹤楼公园管理处主任王飞介绍，面对早期纪念品千篇一律及后续承包制带来的短期逐利、新品匮乏等问题，2023年春，管理处逐步收回部分外包商铺，组建团队倾力打造六处主题文创空间。

营销推广科负责人王红念介绍，黄鹤楼文创中心样板间以展馆标准雕琢细节，以青砖石铺地复刻老码头风情，巨幅《江汉揽胜图》投影展现江城气韵，文创产品在场景中无声讲述着黄鹤楼的故事。

在产品设计上，黄鹤楼采用独特的“共创模式”：管理处搭建销售平台，供应商专注设计与生产。目前供应商库已扩容至30家。这套机制使双方结为“文化合伙人”，催生一批现象级产品。如2024年春节，由悦游礼公司设计的“鹤舞流光”冰箱贴，首批5000件3日售罄，至“五一”销量超20万件。

黄鹤楼还积极拓展线上渠道。2024年3月开设的官方淘宝店，上线14个月销量突破1万单，获“皇冠”店铺评级，是华中地区文旅景区中唯一的文创官方店。

目前，黄鹤楼文创品类已覆盖冰箱贴、文具、包具、丝巾、盲盒等10余种。“每一件产品都是文化的凝聚，游客带走一件，便是将黄鹤楼的千年文脉带回了家。”王飞说。