赏花游成春日“顶流”，赏花不仅为上饶旅游市场注入了旺盛人气，更以花为纽带，催生了“赏花经济”，点燃了景区与地方消费的新活力，成为推动上饶旅游经济发展的重要支撑。2024年,上饶市接待游客数2.3亿人次,同比增长2.67%;实现旅游综合收入2418亿元,同比增长2.86%,同比增长4.91%;上饶市4A级以上景区过闸机人数4732.48万人,同比增长1.97%。

我们的主要做法是：一、强化顶层设计，让文旅产业“顺起来”上饶市委、市政府高度重视、高位推动旅游产业发展，将旅游产业作为战略性支柱产业来抓。调整成立了以市委主要领导为组长的上饶市旅游产业发展工作领导小组，全面统筹协调上饶旅游产业发展。成立了以市分管领导为组长的文旅产业链指挥部和文旅项目建设工作专班，具体指导调度、服务推进文旅产业发展。编制《十五五上饶文旅发展规划》《上饶市打造世界级旅游目的地规划》，明确上饶文旅产业发展的目标和路径。出台《上饶市构建农文体旅商融合促进消费模式工作方案》等一系列政策举措，多角度、全方位、立体化延长文旅产业链条，提升文旅消费。充分释放民营经济活力，创新打造了“篁岭”模式、望仙谷乡村振兴模式等一批上饶独有的民营经济发展模式。

二、夯实项目根基，让文旅产业“强起来”目前，上饶市共建设重点文旅项目124个，总投资399.49亿元。投资17.36亿元的水南文化街区、投资8亿元的贪玩游戏生态产业园、投资2.35亿元的上饶东乐谷等一批新业态项目对外开放，成为游客网红打卡点。投资20亿元的婺源弦高古城、投资4.3亿元的三清山港首索道均将于2025年5月1日对外开放。上饶鑫邦大酒店等22个高端酒店项目建成开放、总投资达23.89亿元，游客接待能力进一步提升。投资30亿元的婺源月亮湾石门绿色产业融合发展项目投资、26亿元的望仙谷二期、投资20亿元的铅山河口明清古镇等一批大项目稳步推进，产业发展基础不断夯实。

三、争创高端品牌，让文旅产业“靓起来”篁岭景区成功创建国家5A级景区，上饶5A级景区数量达到4个，总数排名全国设区市第3。弋阳叠山文化园、德兴凤凰湖景区成功创建国家4A级景区，上饶4A级景区数量达到35个，总数排名全国设区市第3。上饶市博物馆获评国家一级博物馆。婺源县、广信区、弋阳县获评“风景旅游独好”名县。2024江西省文化企业20强我市有6个文旅企业入选，占比接近1/3。截至目前，上饶市拥有各类文旅高端品牌500余项，包括世界级文化旅游品牌10项、国家5A级景区4个、国家4A级景区35个、国家级旅游休闲街区3条、国家级文物保护单位21个等。

四、注重宣传营销，让文旅产业“热起来”2024年以来，央视媒体报道上饶文旅超过200次，上饶市上下联动，举办各类文旅推介会近100场，激发文旅消费活力。以入境旅游为突破点。创新打造国际旅行商“请进来”推介模式，举办了上饶文旅入境考察团（马来西亚槟城）专场推介会等。推动上饶市103个重点文旅场所和重点商户安装外卡POS机384台、外币ATM机/兑换点25个，提升入境游客在饶消费便利程度。以特色活动为增长点。打造“赏花+音乐会”“赏花+民俗”“赏花+非遗巡演”等多元体验场景。上饶市组织各地积极开展各类文旅活动500余场，发放了200余万元文旅消费券，全力“引客入饶”。以线上线下为结合点。线下举办2025“大美上饶自在山水”诗词里的上饶(上海)文旅推介会等；线上联合中央电视台、新华社等主流媒体及小红书、抖音新媒体聚焦上饶“赏花经济”。

“大美上饶自在山水”上饶旅游全球推介

五、坚持融合发展，让文旅产业“融起来”。通过实施“文旅+”“+文旅”战略，让游客在“游山、玩水、赏花”的同时，不断提升体验感。“交通+文旅”。陆续开通了上饶（高铁站、三清山机场）至周边重点景区旅游班线以及重点景区互联互通的旅游班线，提升游客交通便利性。投资63.18亿元，规划建设环婺源、环鄱阳湖、环三清山、环灵山、望仙谷、环武夷山等26条旅游公路，里程达348.13公里。“体育+文旅”。成功举办中式台球国际精英赛、中国飞盘联赛分站赛等200余场国际国内赛事，吸引参赛人员11万余人、游客200万余人，带动体育旅游消费近20亿元。“商务+文旅”。推出美食节、汽车、家电、家居消费节等100余场特色活动，拉动旅游消费近100亿元。“研学+文旅”。上饶市共评选了78个研学实践教育基地和28个劳动教育实践基地。已打造“上饶集中营——闽浙皖赣革命旧址”红色线路、“鹅湖书院——葛仙村研学”古色线路等一批精品研学线路。

六、创新发展模式，让文旅产业“优”起来创新推出“常态化+长效化”治理模式。在全省率先成立旅游诚信退赔中心，政府出资设立2000万元诚信退赔基金，打造诚信联盟商家。96115联动机制全面上线，畅通“一呼即办”（12345）平台，24小时在线受理涉旅投诉问题，不让一位游客在上饶受委屈。2024年，上饶市诚信退赔累计受理355起，挽回游客经济损失72.39万元，退赔办结率100%，退赔办结率100%。创新构建“1+3+N”文旅行业监管与自律互融互通机制，将协会作为行业监管重要助手，形成监管合力。创新打造民宿供应链“宿小二”模式。为上饶市民宿提供人力、金融、餐饮、营销等服务，使单体民宿运营成本降低30%，收益空间提升40%。创新推出“共建性+共享性”多赢模式。做大“油菜花”经济，仅婺源每年赏花游客500余万人次，成为著名的“全国四大花海”。通过做强景区，带动推进周边秀美乡村、乡村振兴示范带建设。如望仙谷山脚下的樟涧民宿村，自2021年5月该村第一家民宿开业以来，全村累计接待游客突破100万人次，民宿经营创收5000万元，人均增收5万元以上。下一步，上饶市将继续按照“打造世界级旅游目的地”目标定位，不断丰富文旅产品供给，加快文旅深度融合，进一步推动文旅产业高质量发展。（图/文：上饶市文广旅局）