“肉要瘦一点还是肥一点？”“馍要软一点还是硬一点？”在西安大雁塔脚下的大相文博潮物坊内，店员与顾客的寻常对话，正悄然见证着一场传统美食的“文创革命”。

店员手中递出的不是热气腾腾的肉夹馍，而是一只憨态可掬的“绒馍馍”。圆滚滚的身形、柔软的触感、俏皮的表情，让这款以肉夹馍为原型的毛绒文创产品风靡全国，甚至远销国外。

大相文博的工作人员为顾客打包以肉夹馍为创作灵感的“绒馍馍”。受访者供图谈及为何以肉夹馍作为灵感，“绒馍馍”出品方、大相文博联合创始人陈加晋说，肉夹馍历史悠久，在西安是深入人心的美食文化符号，兼具文化属性与烟火气息，与消费者有天然的亲近感。“‘馍夹万物’的说法还体现了中华文化包容性的特质。”

经历了数十次改版后，“绒馍馍”面世后迅速俘获消费者的心，目前累计销售超过30万只。

“毛绒制品柔软的触感可以抚慰情绪，‘过家家’式的销售模式，进一步加强与消费者的情感联结。”大相文博联合创始人刘子奇分析说，“当下消费者想要的不只是商品，更是可感知的文化叙事。”

大相文博文创设计师在绘制文创产品的原画。新华社发今年初，由复旦发展研究院传播与国家治理研究中心联合多方团队发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，满足情绪需求、丰富情感体验是青年网民高消费偏好的原动力，“情价比”消费的浪潮已经来临。

更能带来情绪价值的文创产品收获了众多消费者的青睐。“哪吒”手办盲盒，上线仅8天销售额破千万元；天宫藻井冰箱贴，助推北京古代建筑博物馆游人如潮；“蒜鸟”玩偶，带火武汉方言；凤冠冰箱贴，以超高“颜值”火爆出圈……展现出文创产品的魅力与市场潜力。

“当下我国文创行业正在经历从简单搬运文化符号到激发消费者文化共鸣的转型。”西安石油大学人文学院设计系教授肖雪锋说，深入洞察消费者需求变化的新趋势，深耕文化沃土，用新技术、新理念塑造多元场景，未来一定会有更多文创产品出新出彩。