近日，哈啰联合宋庆龄故居等在上海成功举办了以“追光·探访宋庆龄的朋友圈”为主题的城市骑行赛。活动以宋庆龄故居吉祥物“彼得金”的IP形象为核心，通过骑行串联历史遗迹，将红色文化以轻盈姿态融入城市生活，重现了宋庆龄与国内外进步力量共同奋斗的历史场景，吸引了大量市民及游客参与。

活动不仅创新了文化传播形式，更通过“骑行+文旅”模式，为城市文旅发展提供了新思路。  

上海街头人文骑行队伍

骑行生态融合文旅，助力城市文旅推广新范式

随着绿色出行理念的深入人心，骑行已从单纯的出行方式演变为一种时尚、健康的生活方式。

哈啰作为全国最大的骑行生态平台，凭借其超过7.5亿注册用户和覆盖500多个城市的庞大网络，推出了“哈啰挑战赛”，通过多样化的任务挑战形式，为用户提供丰富的骑行体验。同时，哈啰积极联动各地文旅资源，结合城市历史、文化和商业场景，打造“骑行消费-文旅推广-商业赋能”闭环生态，为城市文化传播和旅游推广提供了创新平台。  

事实上，近年来哈啰已与全国多个城市合作，围绕城市建设、文旅节日、乡村振兴等主题，推出了一系列定制主题车。在广东肇庆，全省200万辆哈啰单车为四会兰花“代言”；在河南洛阳，哈啰骑行在全城投放牡丹主题哈啰（电）单车、发布骑行赏花指南，为游客定制专属赏花之旅；在湖北武汉，哈啰限定版樱花单车为武汉赏樱季增添了一抹别致的风情……通过一辆辆单车、助力车、亲子车，哈啰将各地文旅资源与现代骑行方式巧妙结合，不仅为市民游客提供出行新体验，还通过创新文旅消费场景，推动当地文旅深度融合发展。

哈啰中秋主题定制车在全国多地上线

“追光·探访宋庆龄的朋友圈”骑行赛正是哈啰与文旅部门深度合作的典范。活动通过“全国万人云骑行+上海线下点位打卡骑行”双模式，将红色文化与城市漫游相结合，不仅强化了公众对爱国主义精神的理解与传承，也为上海人文之城建设注入了新活力。未来，哈啰计划打造常态化人文历史骑行路线，并举办系列“人文历史”骑行赛，让Cityride成为打开城市的新方式，助力城市文化传播与旅游推广。  

据了解，哈啰还成立了自行车活动品牌Hello100，联合行业伙伴和地方政府，共同推广自行车文化，引领运动健康生活方式。Hello100旗下设置了业余高水平自行车赛、云骑线上赛、骑游活动及城市骑行等多个板块，首站赛事将于2025年3月30日在千岛湖举行。这一举措标志着哈啰从共享通勤到休闲玩乐，再到竞技运动的全面升级，进一步拓展了骑行的边界。  

打造品牌推广新阵地，以骑行生态实现品牌长效传播   

对于品牌而言，哈啰挑战赛不仅是一个用户互动平台，更是一个能够实现品牌曝光、用户触达和效果转化的综合营销阵地。哈啰挑战赛在APP内拥有多个强势曝光入口，同时通过线下联动俱乐部、社媒话题等方式，进一步扩大活动影响力。此外，哈啰挑战赛支持站外主流社媒平台的一键转发，用户可以将挑战成果分享至小红书、抖音等平台，助力品牌长效传播。  

截至目前，哈啰挑战赛已与罗意威、肯德基、麦当劳、迪士尼等多个知名品牌展开成功合作，通过骑行任务、主题车活动等形式，实现了高效的品牌曝光与用户转化。

其中，在哈啰挑战赛与肯德基的合作中，通过骑行任务引导用户兑换KFC券码，最终实现了76%的到店核销率；通过骑行挑战和主题车活动，成功助力蛋仔派对游戏周年庆的热度扩散；通过骑行挑战和线下快闪活动，成功向更多用户传递了维他柠檬茶品牌焕新的认知。

骑行不仅是出行方式，更是连接城市、文化与人的纽带。未来，随着骑行文化的进一步普及，哈啰挑战赛将成为更多地方文旅和品牌借势骑行营销的首选平台。（哈啰供图）（推广）