3月25日，中国时尚鞋服产业头部企业百丽时尚集团（简称百丽时尚）与全球品牌管理头部企业的Authentic Brands Group（简称Authentic）宣布达成战略合作。双方通过成立合资公司，共同升级Champion大中华区业务。此次战略合作不仅为双方的长期合作奠定基础，更将为Champion及两家公司在中国市场开启全新的增长与发展机遇。

根据合作协议，百丽时尚在2021年取得Champion鞋履及配饰品类授权的基础上，正式获得Champion品牌于大中华区的服装品类授权。此次合作旨在依托百丽时尚对本土市场的深度理解和运作，加上Authentic成熟的全球品牌管理经验，全面升级Champion在中国的品牌影响力。

“与百丽时尚的合作是Authentic致力于在中国市场加速增长的战略举措，”Authentic执行副总裁、大中华区负责人Josh Perlman表示，“百丽时尚通过强大的全渠道客户运营、数智驱动的智能化运营、快速精准的全价值链，深刻理解Champion品牌，并与中国消费者建立深度的连接与互动。我们期待携手共进，进一步拓展Champion的全球影响力。” 

百丽时尚于2019年首次运营Champion的中国业务，成功建立了Champion在中国市场的潮流运动定位。而百丽时尚的品牌塑造策略，更是让Champion在激烈的竞争中突围。

在新合作框架下，百丽时尚将继续Champion在大中华区的品牌运营，从品牌定位、消费者洞察、产品企划设计、柔性供应链、市场营销、商品管理、全渠道零售运营、会员体验等形成垂直一体化的品牌运作。

拥有百年历史的Champion将从经典传承中寻找灵感，基于消费者当下需求和市场趋势的变化，强化其在服装核心品类上的优势，同时将鞋履品类打造为Champion第二核心增长动力，创造新的经典，将品牌提升至新的发展高度。通过在大中华区持续的品牌投入，Champion将扩大品牌影响力，强化品牌定位，提升零售体验，构建与本土文化的深度连接，为消费者打造全方位品牌体验。

百丽时尚集团董事长兼CEO盛放表示：“我们很高兴与Authentic达成战略合作，这是双方优势互补的重要举措。自2019年我们成为Champion的合作伙伴以来，其在中国市场表现优异。未来，在Authentic的支持下，双方将携手共进，为Champion在中国的发展注入新动能，持续提升品牌影响力与市场份额，为中国消费者带来更多创新产品与体验。这也是百丽时尚深化运动休闲领域的重要一步。”