又快到海棠花开的季节了。在去年的第二届五大道海棠花节上，一款海棠花冰激凌惊艳亮相，成为“网红爆款”。这款产品的创作者马僡霞是一位“90后”女生，她凭借对甜品的热爱和对文创的独到理解，开辟出属于自己的文创天地。而且，从设计师到文创产品策划运营师，马僡霞用一年时间完成了职业身份的华丽蜕变。

爆款文创背后的初心与坚守

“终于找到了！自从在网上看到这款海棠花冰激凌，我就一直惦记着，今天总算如愿以偿了！”近日，在五大道，记者遇到了特意带北京朋友来打卡的女青年维维。她举着粉白相间的海棠花冰激凌，兴奋地拍照留念。每当看到游客因这款文创冰激凌而收获惊喜和满足时，马僡霞内心总会涌起一股暖流，更加坚定自己在文创道路上继续前行的决心。

河南姑娘马僡霞毕业于天津美术学院。“最初设计海棠花冰激凌，纯粹源于对甜品的热爱和对天津海棠花季的眷恋。”她回忆说，经过两个月的反复尝试，终于制出了从造型到味道都令人满意的冰激凌，并将其分享到了社交媒体。没想到，这条生活记录一夜间竟获得千万级流量。

当时恰逢第二届五大道海棠花节，马僡霞带着这款文创亮相，海棠花冰激凌一炮而红，成为当时和平区文化和旅游局评选的16件优秀文创产品之一。

从设计到运营的华丽蜕变

她的工作室成立后，马僡霞逐渐从专注设计转向运营管理，承担起文创产品策划运营师的职责。她坦言，手工裱花冰激凌面临的最大挑战是如何实现量产与品质的平衡。在产品设计研发之外，马僡霞兼顾新人培训和市场开拓，通过优化流程将冰激凌制作引向标准化和规模化。作为最早加入工作室的成员之一，宋佳告诉记者：“现在，我们的团队已经有10个人了。不仅销量稳步提升，名气也越来越大。”

身份的转变也让马僡霞对文创产业有了更深刻的理解：“设计是文创产品的灵魂，但要让这个灵魂真正活起来，还需要商业思维的支撑。每一个成功的文创产品背后，都是一次创意与市场的完美对话。”

优秀的文创要不断创新

“在我看来，优秀的文创产品早已超越了单纯的物品属性。”马僡霞拿着造型精美的冰激凌对记者说，“这款冰激凌只是我整个产品体系中的一环。从购买、收藏到消费体验，它承载的是人们对天津文旅的情感与记忆。”

“对于文创产品来说，具有地域特色的设计才是灵魂。”马僡霞说，文创产品的生命力在于不断创新，希望通过创新打造更多天津独有的文创产品。

马僡霞的“转身”让人们看到，与传统设计师相比，文创产品策划运营师需要具备更全面的能力：既要懂设计，又要懂市场；既要有创意，又要有商业思维；既要关注产品本身，又要注重品牌传播与文化表达。如今，在这条文创“链”上已有越来越多的人才加入。马僡霞建议，在文创赛道上，创业者要立足自身优势，用真诚和热爱打造有温度、有故事的文创产品，就一定能打动人心。