2025年春节是申遗成功后的首个春节，云南省大理州通过“非遗+新媒体”的融合模式，借助平台、新媒体、自媒体传播力量，春节期间，有关话题传播量超2亿，向全国展现了一场别具风情的民族“中国年”，也将“大理年味”向全国进行了推介，丰富了“在大理爱上生活”的场景，深度诠释了“有一种叫云南的生活”。

1月21日至23日，大理州委网信办牵头举办了“网络中国节•春节——去大理赶gai”年货街活动，联动德宏州展现酸茶、大理甲马、白族扎染等非遗技艺，实现了州市线下联动线上互动，属地网络名人和外国友人共同参与的活动模式，活动期间发布有关作品15条，开展网络直播6场，阅读量超1000万。

为了让非遗成为连接传统与现代的文化纽带，带热非遗游，春节期间，还将大理非遗匠人以“蛇年”年主题为灵感，创作出的兼具文化内涵与时代特色的作品通过短视频、直播等形式“破圈”传播，据美团旅行数据显示，“去大理学扎染”入选2025年春节“十大非遗热门玩法”，搜索量同比上涨453％。 

此外，为了将非遗深度融入旅游体验，打造沉浸式文化消费场景，春节期间，大理州推出洱源非遗市集、祥云哑巴节、双廊接本主等线下线上活动，为春节期间文化旅游增加新体验，注入新活力，大理州有关“#网络中国节•春节”“网络中国•元宵”“我在大理过春节”等融媒体发布2200余条，阅读量超2亿。

此次春节，大理州通过非遗与新媒体、旅游的深度融合，成功将传统文化和现代生活相结合，展现了独特的“大理年味”，据悉，假期期间，共接待游客696.33万人，同比增长17.33%，旅游总花费83.89亿元，同比增长19.82%。（大理州委网信办供稿）