新春佳节，当传统习俗与现代生活交织，一种别样的年味在书香中悄然升腾。大红灯笼高悬、春联福字点缀、中国结迎风飘扬……四川各地的书店化身文化磁场，吸引着市民、游客纷至沓来，共享书香年味。

蛇年春节假期，记者走访成都、绵阳、德阳、自贡等地多家书店发现，书店不仅是书籍的集散地，更成为文旅融合的试验田、文化消费的新场景，以及一代人情感共鸣的载体。

让书店成为春节年味儿的生发地之一

农历正月初一上午，德阳购书中心热闹非凡。红色展台上，“新春游园成语接龙”的标语格外醒目。带着孩子的家长、结伴而行的年轻人，甚至路过的游客纷纷驻足，用“龙腾虎跃”“虎踞龙盘”等成语接龙换取小礼品。诵读声与欢笑声交织，让购书中心成为街头最热闹的地方。“原本只是来买书，没想到还能参与这么有趣的活动，孩子玩得开心，我们也感受到传统文化的魅力。”来自德阳市旌阳区的年轻爸爸胡昕维赞不绝口。

这种将传统元素融入现代书店的场景，成为今年春节假期四川各地文化供给的缩影。

在成都购书中心，非遗体验活动“水印木版画·福字制作”区域排起长队。

木槌敲击的清脆声、宣纸揭起时观众的惊叹声此起彼伏。来自东北的朱灵声捧着自己拓印的福字喜不自禁：“福字是春节的符号，但亲手制作的过程让传统有了温度。”

在绵阳书城，中庭的圆形读书桌座无虚席，市民们或翻阅书籍，或参与古风游园会的诗词飞花令，书香与墨香交织，构成一幅现代版“文人雅集”图景。

书店的“年味设计”更暗藏巧思：在成都熊猫书店外，身着红色冬装的吉祥物“轩小乐”被游客团团围住；在自贡彩灯书店，流光溢彩的灯饰与灯会呼应……这些细节背后，是书店从单纯售书空间向文化体验空间的转型尝试。正如新华文轩绵阳市公司总经理赵明勇所言：“我们想让书店成为春节年味儿的生发地之一，让传统文化以更轻盈的方式走进生活。”

萌宠、快闪与年轻人的文化社交

如果说传统活动吸引的是家庭客群，那么新华文轩旗下新品牌“修狗与喵小动物书店”的快闪店，则精准击中了年轻人的情感需求。

正月初三上午，在成都铁像寺水街快闪店内，逼真的猫狗毛绒玩偶、印着熊猫图案的盖碗咖啡、以“修狗”为主题的文创周边产品，让年轻人直呼“萌化了”。点一杯“熊猫拿铁”，捧着《云养一只修狗》的治愈绘本，拍照打卡的年轻人在这里找到一种“松弛感”的春节打开方式。

“情绪价值”成为关键词。当天下午，记者在成都伊藤洋华堂双楠店的快闪店看到，印着“开心就好”“佛系青年”等网络热梗的文创周边产品热销。“这些产品像一种身份标签，让年轻人通过消费完成自我表达。”快闪店相关负责人如是说。而在自贡灯会的“夜阅读·彩灯书店”内，来自西安的游客王沁的体验颇具代表性：“灯会震撼，书店治愈，让人愿意停留。”

值得注意的是，年轻人对书店的需求已超越物质层面。记者在成都熊猫书店内看到，饮品区成为社交场域：三五好友围坐，一边翻看书籍，一边分享咖啡与糕点，书籍成为打开话题的媒介。数据显示，春节期间熊猫书店人流量峰值时每平方米需容纳4—5人，销售坪效跻身全国前列。熊猫书店店长蒋林宏说：“现在的年轻人不是不爱读书，而是需要更舒适的场景和更强烈的共鸣。”

从庙会到书店的“破圈”实验

当自贡彩灯书店的流光与千年灯会的璀璨辉映，当武侯祠成都大庙会的三国主题书店成为游客打卡点，一种以文化为纽带、以书店为载体的文旅融合新模式逐渐清晰。正月初五，在武侯祠成都大庙会的巴适书店，三国文化书籍与“诸葛亮Q版手办”“蜀绣书签”等文创产品并列展陈，历史与现代的碰撞让游客耳目一新。“原本只是来逛庙会，但在这里买了一套《三国志》连环画，要带孩子边读边游武侯祠。”来自遂宁的游客罗大成开心地说。

这种文化场景叠加效应在德阳文庙广场尤为明显。此前记者曾在紧邻庙会的世纪书城看到，书城将图书展台延伸到户外，历史典籍、儿童绘本、畅销小说在红灯笼下铺开，形成独特的“书香庙会”。70岁老人张则海说：“逛庙会吃糖画是童年记忆，现在带着孙子边逛边买书，感觉年味更厚重了。”在雅安西康庙会，雅安书城的展位成为焦点，48岁的宋倩倩直言：“庙会喧闹中有这样一方安静选书、买书、看书的角落，对我和我的孩子而言更有意义。”

文旅融合的深层逻辑，在于将文化消费嵌入旅游动线。自贡灯会吸引各地游客，彩灯书店则通过特色场景将流量转化为消费。数据显示，春节假期绵阳书城销售额同比增长30%，德阳购书中心同比增长16%，熊猫书店同比增长27%。这些数字背后，是“文化目的地”属性对实体书店的重塑。

从假日经济透视文化消费新势能

春节假期销售数据的亮眼表现，不仅印证了假日经济的活力，更揭示了文化消费的结构性变化。成都购书中心相关负责人表示：“过去春节假期销售以教辅书为主，现在历史社科、文学艺术类书籍占比明显提升，文创产品销售额较去年翻番。这一转变，折射出公众从‘功利性阅读’向‘精神消费’的升级。”

更深层的意义在于，书店的实践为实体商业转型提供了样本。当线上购物成为常态，实体书店通过场景营造、活动运营、跨界融合，重新定义了自身的不可替代性。

新春的书香故事，终将沉淀为城市的文化肌理。当红灯笼从书店门口摘下，那些在木版画上拓印福字的孩子、在熊猫咖啡杯前微笑的年轻人、在庙会书摊前驻足的家庭，或许已在心中埋下一颗文化的种子。这或许正是“书店里的中国年”最动人的意义：让传统在创新中延续，让文化在体验中生长，更让一座城市的春节记忆，多了几分思想的温度。（四川日报全媒体记者  肖姗姗）