“开市啦！”1月31日上午10时，济南明湖市集鸣锣开市，提前等候的市民游客迅速涌入主街。这个总长约550米的市集依湖而立，60余个年货摊位排布得满满当当。

“明湖市集是本次春节庙会的‘重头戏’，从大年初一一直持续到正月初七，每天营业到晚上10市。”济南文旅集团旅游开发有限公司经营管理部副部长牛晓霞介绍，今年他们还首次将大明湖庙会延伸到趵突泉、五龙潭，大家可以在“逛吃”中尽情欣赏泉城冬日美景。

从憨态可掬的泉城兔子王，到甜进心尖儿的老济南缠蜜，从形象多变的非遗糖画，到精巧生动的软陶面塑……在明湖市集的非遗文创展区，传承千年的齐鲁文化与青年手艺人的奇思妙想集聚到一个个小物什中，吸引男女老少观赏购买。

距离明湖市集几步之遥的百花洲内，鲁绣、绒花、漆艺、淄博琉璃等文创摊位前同样人潮如织。“‘国潮’越来越受欢迎。”“80后”王国强在街区开了间面积不大的工作室，“今年春节，我新设计了寓意吉祥的小夜灯，还有能贴在手机和电脑上的迷你小对联、小福字，年轻人很喜欢，营业额比之前翻了好几番。”

传统与现代交融，科技创新赋能文旅融合，让乙巳蛇年春节与众不同。潍坊·CCAF动漫游戏节、临朐博物馆“金字塔幻像VR体验”等带游客穿越时空，海阳东方航天港新春嘉年华活动则让游客深度体验“巡游太空”“模拟火箭发射”等场景。

春节庙会作为传统民俗文化活动，不仅为世界了解中国传统文化打开了一扇窗，也为刚刚掌握“年货采买权”的“00后”解锁了更多非遗文创产品，激发出文旅消费新活力。

头戴簪花、身穿汉服，手拿车厘子、杨桃等水果制成的糖球……大年初一，青岛开启了“萝卜·元宵·糖球会”。在大鲍岛文化休闲街区，许多“国风青年”在民俗花灯前拍照打卡。而最吸引湖北女孩洛洛（化名）的，是这里新推出的寻宝游戏和集章任务。

“通过玩游戏，我集齐了6枚‘吧唧’（徽章），这些就是我的二次元年货啦！”洛洛一边说着，一边自豪地展示自己的“战利品”。这是洛洛一家第一次异地过年。“山东的年味很足，不仅能感受浓厚的文化底蕴，还能体验新奇的游玩项目。”洛洛母亲说。

“旅游过年”“过文化年”等逐渐成为春节新风尚，看电影、逛博物馆、冰雪运动等，也升级为阖家团圆的“必备选项”。记者了解到，这个春节，山东各地推出了一系列充满创意的新春活动，不断丰富假日文旅供给。

“为迎接‘好运山东’冰雪系列赛，太白湖滑雪场对相关设备进行更新，还将这项活动与景区的‘新春游园会’有效衔接，让游客既能感受太白湖的自然魅力，又能体验滑雪的速度与激情。”济宁市太白湖新区文化和旅游局副局长马峥介绍，大年初一到初三，太白湖景区累计接待游客6万余人次，其中，太白湖滑雪场客流量同比增长超两成，热度不断攀升。

别出心裁的新年味重塑了春节仪式感，折射出年轻人玩转新年的心态。如今，“反向春运”日益被大众所接受。

腊月二十九，年过六旬的刘贤亭和老伴就在“逆行”的路上。他们从老家吉林长春坐火车到山东烟台，拎着装满红肠、木耳等年货的大包小包，准备在女儿工作的城市过个别样春节。“父母在哪儿，哪儿就是‘故乡’。”刘女士说，今年春节，她准备带父母在山东自驾游，去看看《唐探1900》的取景地。

“自驾游呈高位发展态势，新场景、新玩法层出不穷。”省自驾车旅游协会会长谢英民说，根据相关俱乐部最新数据，大年初一到初三，山东自驾游以省外游客为主，除了齐长城、青州古城、台儿庄等景点景区，威海千里山海等海滨公路也成为热门选择。（记者 王鹤颖）