中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》特别设立西藏拉萨分会场，这届春晚恰逢春节申遗成功，主打“非遗版”特色。一时间，全国各地掀起非遗文化探讨热潮，大众对非遗节目登上春晚满怀期待，“非遗”无疑成为本届春晚的热门话题。作为分会场的拉萨，其非遗文化备受关注。为抓住这一历史性机遇，由拉萨市人民政府主办、拉萨市文旅局牵头的拉萨市2025年非遗及文创产品展销活动，在拉萨神力时代广场盛大开启。活动旨在新春佳节与春晚之际，推动拉萨文创品牌和非遗文化更广泛、深入地传播。

展销活动人气旺 

助力春晚展风采

1月22日，拉萨神力时代广场一楼热闹非凡，拉萨市2025年非遗及文创产品展销活动正式启动。上午10点，活动现场人头攒动。展销会入口右侧，憨态可掬的蛇年春晚吉祥物“巳升升”吸引众多目光；入口左侧，两位身着藏式盛装的礼仪人员热情迎接参观者，桌前摆放的2025年春晚拉萨分会场标识、“扎西德勒”打卡牌，供市民和游客拍照留念。

现场精心布置了14个展位，非遗体验项目和文创产品丰富多样，令人应接不暇。藏香、雕版拓印体验，还有特色冰箱贴、精美画作、可爱玩偶、酥油茶盏等，这些饱含西藏特色的非遗技艺成果和文创产品纷纷亮相，让参观者大饱眼福。

拉萨市文旅局工作人员有条不紊地引导大家参观体验。据主办方介绍，参展企业需确保产品质量安全和稳定供应，产品具备“绿色、生态、优质、创新”特点，旨在让市民和游客近距离领略西藏文化，感受非遗魅力，为春晚拉萨分会场增添喜庆氛围。此次展销活动每日10时至19时开放，将持续至1月28日。

沉浸式感受非遗魅力

过个别样中国年

展销活动现场，一股淡雅香气弥漫开来，藏香展位上，线香静静燃烧。拉萨市级非物质文化遗产代表性传承人加措正在制作藏香，吸引不少人驻足观看。市民郑先生说：“以前只见过藏香成品，第一次看制作过程，很惊喜。春节申遗成功后，非遗受关注更多，希望西藏非遗好物能被更多人了解！”

藏香制作技艺是西藏尼木县吞巴乡的传统技艺，2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。藏香由多种名贵药材配制，制作工艺复杂，需经研磨、搅拌、熬煮、晾晒等步骤。其香气浓郁持久，燃烧烟雾少，还有安神清心、健脾等药用功效。游客刘先生买了两袋藏香，他表示：“这是我第二次来西藏，上次带回去的藏香很喜欢，这次特意来买。没想到遇上展销，太幸运了！”

在雕版拓印展位，顾客能挑选西藏特色图案，亲手体验古老的雕版拓印技法，将图案印在藏纸上。藏纸质地轻柔、纤维细长、吸墨性强。展位负责人藏嘎竹莫展示了龙形图、长寿图等吉祥图案，并介绍：“有黑红两种颜色可选，拓印出来和藏纸色泽很搭，每一幅都是独一无二的纪念品。”

文创产品独具特色

成拉萨旅游热门伴手礼

文创产品展位上，一款冰箱贴别具一格，上面设计了藏面、甜茶、炸土豆、拉萨啤酒等卡通图案，宛如西藏美食图鉴，展现着拉萨的地道风味。藏式特色图案胸针也备受青睐，神秘天珠、吉祥结等图案被巧妙设计在胸针上，为穿搭增添藏式风情。不少市民和游客在展位前挑选心仪的文创产品。

隙马空间项目经理旦增卓嘎介绍，他们带来的展品是画家旦增久美画作的衍生周边。这些画作以美人鱼为主题，色彩鲜艳、线条流畅，充满神秘气息。旦增卓嘎说：“设计冰箱贴时，我们保留了画作美感，没做过多设计，让冰箱贴像画作微缩版。提取画作元素制成的贴纸实用又有创意，很受欢迎。”此外，展位上的光栅卡也十分新颖，从不同角度观看，能看到立体图像“跳”出来。市民王女士购买后称赞：“这种视觉体验很神奇，在文创产品里很少见。”

游客齐女士开心地表示：“这次展销活动的文创产品特色十足，既有西藏特色又符合现代审美。我买了一些准备送给亲朋好友。在拉萨体验了非遗项目，还买到这么有意义的文创产品，这趟旅行太值了！”