"玉蛇"玩偶、"巳蛇祥瑞"冰箱贴、"蛇墩墩"盲盒……

"非遗+"添彩文创商品成春节"新年货"

春节气氛越来越浓，不少人开始为亲朋好友选购节日礼物。"玉蛇"毛绒玩偶、"巳蛇祥瑞"流沙冰箱贴、"蛇墩墩"盲盒……各大博物馆、景区和特许商品零售店纷纷上新特色文创商品，将非遗文化与生肖蛇元素巧妙结合，为文创爱好者带来新春文化大餐。如今，文创商品正成为返乡年轻人行囊里的"新年货"。

年味文创扎堆上新

《国博日历·2025年》甄选365件馆藏精品，每天都能和一件珍贵文物相遇；《敦煌日历2025》收录365幅实景壁画或临摹复原作品，让吉祥与祝福天天相伴；《2025陕博日历·秦业昭昭》系统展现秦人自西周早期至秦帝国的波澜壮阔的发展历程，彰显秦文化的深远影响……新春将至，文创日历等产品持续热销。"每年我都会买博物馆或者出版社的文创日历摆在自己桌上，有合适的款式也会送好友。"消费者吴女士说，选购文创日历已经成为她迎接新年的仪式。

除了日历产品外，生肖主题一直备受热捧，北京冬奥会"顶流"冰墩墩的年度变装也广受关注。"蛇墩墩"开售当天，早上不到8点就有不少消费者在门前排起长队。

考虑到年轻消费者的喜好，"蛇墩墩"推出了盲盒款。"年轻消费者对盲盒文化的接受度较高，这种形式符合他们追求新鲜、刺激和个性化的消费心理，促进年轻人主动探索中华文化。"华江文化市场部负责人孙慧表示，"墩墩"系列产品将中国传统文化与现代奥林匹克精神相融合，既展现了中国文化的独特魅力，又传递了积极向上的价值观，因此成为"长红"IP，吸引着一大批粉丝的喜爱。未来，公司还将继续开发十二生肖系列的"墩墩"产品。

2024年以来大火的"毛绒绒风"也刮到了紫禁城。故宫博物院以院藏文物"十二辰钮章料--玉蛇钮长方章料"为灵感，设计了一款灵蛇献瑞玩偶套装。胖乎乎的金色毛绒小蛇，戴着虎头帽和红围巾，身上绣着梅花纹和四合如意纹。工作人员介绍，这喜庆的小蛇代表着梅开五福、事事如意的美好祝愿。

此外，北京白塔寺近期推出一款"巳蛇祥瑞"流沙冰箱贴，将馆藏文化凝于方寸之间。白塔寺管理处副主任顾莹表示，这款冰箱贴融入元代特有的文化元素，设计了4条神态祥和、头戴元代贵族妇女头饰的蛇形象，姿态优雅；周围还装饰多种北京及白塔寺文化的元素图样，如祥云、塔灯、玉兰、绣球、雨燕等，寓意福寿绵长、吉祥如意。"我们把祥瑞与美好藏在流沙光影间，一个小小的冰箱贴，既是祝福的承载，也是雅趣的点缀。"

非遗热潮席卷而来

商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的"2025全国网上年货节"正在火热进行。这是商务部2025年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。

天猫发布的年货消费新趋势显示，文创礼品在年货节中销售同比远超其他品类。消费人群呈现年轻化趋势，95后成为消费年货的绝对主力，00后的消费力增幅最快。对于年货，年轻人表现出对中式美学的热爱以及对个性化礼物的追求，体现出他们对传统文化的认同感和归属感正在增强。

为了迎接第一个非遗春节，在2025年蛇年新春即将到来之际，抖音联合全国50家博物馆推出了"文创年货节·在博物馆扭动起来"系列活动，各地文旅及博物馆账号也参与其中，通过视频和直播带用户"云游"博物馆，分享文博知识、推介精美的文创产品。抖音电商还在线上推出"文创年货节"专区，打造了"年度好文创""趣博物馆·扭动新年""城市名片·奇妙之旅""国风国潮·中式美学"等内容，通过优质的短视频和直播内容，带领用户了解文物的历史背景、制作工艺以及背后的文化内涵。此外，活动专区上架数千款博物馆以及地方特色文创，汇聚超4.5万个国潮和节庆产品商家的数十万款节日好物，日均上万场直播，满足用户的文化消费需求。

在线下选购年货时，也有越来越多的人开始选择国货中的非遗文创产品。在北京前门大街的朱炳仁中轴线艺术馆，琳琅满目的铜雕作品吸引了不少消费者驻足欣赏。展台上，以天安门、故宫、天坛、永定门、钟楼为主题的中轴线非遗文创人气颇高。"'北京中轴线'申遗成功以后，带有中轴线元素的文创产品都很火，春节给老家的亲朋好友带个这样的伴手礼，挺应景的。"消费者李先生表示，自己买了一套中轴线系列拼图，可以让孩子在游戏的过程中更直观地感受中轴线的魅力。

在中国国家地理·中华遗产运营总监林少波看来，近年来的爆款文创产品基本都集中于文博、非遗、国风等中华优秀传统文化领域，彰显了日益增强的文化自信。"所谓'文创'，一定是'文'在先，首先要确保文化积淀和文化内涵，讲好产品的文化故事，再结合市场逻辑和消费者去做创新开发。"林少波说。

科技感"圈粉"年轻人

揣着"福禄葫芦"坐公交、佩戴"非遗盘扣"乘地铁、靠一只"北京烤鸭"就能畅行全国……随着乙巳蛇年的临近，北京市政交通一卡通支付有限公司共推出8类13款蛇年新春文创系列产品。此次推出的交通卡将东方美学与国风气韵巧妙融合，在外形上都别具一格。其中，"福禄葫芦"文创卡不仅是一张交通卡，更是一款手把件。"葫芦承载着中华传统文化里'福禄'的美好祈愿，福蛇盘绕在葫芦之上，具有祥蛇纳福、洪福齐天的美好寓意。"一卡通公司相关负责人说。

如今，全国各地的文创交通卡在创意和科技的加持下，深受年轻消费群体喜爱。购买了长安通推出的"柿柿如意"NFC文创交通卡的汪女士说："看到这个柿子形状的交通卡，瞬间就被吸引了，感觉用它坐车都变得更有趣了。"据了解，这款以临潼火晶柿子和富平板板柿子为原型的文创卡能在全国330多个城市带有"交通互联"标识的公交、地铁、轮渡等公共交通中使用，兼具实用性、趣味性。

"数字文创产品最初在数字藏品、虚拟服饰、虚拟空间等领域比较多，但现在科技与实体产品的结合已经越来越常见。"全联旅游业商会景区分会理事肖依斐说。

此外，AR互动、裸眼3D等技术也在各地冰箱贴等产品中广泛应用，受到游客热捧。比如，北京天坛公园推出的四季冰箱贴就曾在各大社交平台走红。通过扫描互动码，消费者就能看到动态立体的祈年殿，沉浸式感受传统历史文化的魅力。

专家表示，文化自信的提升使得文创产品近年来迎来了大发展，传统元素的注入让文创产品不再是单一的纪念品，而是蕴含深厚文化底蕴的艺术品。从冰箱贴到毛绒玩具，文化的表达与消费形式的多样性正在推动这一领域的进步。值得期待的是，通过将现代科技与传统文化相结合，文创产品将继续呈现出更加丰富多彩的文化，未来还有更多的可能性等待被解锁。（悦文）