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来滩涂湿地看万鸟翔集，到城市街巷逛博物馆、文创店，把文创产品“盐小勺”带回家……在江苏盐城，围绕候鸟聚合多元场景、开发文旅业态、打造消费亮点，观鸟游成为当地发展生态旅游的“新招式”，为游客和市民提供更深度、更丰富的体验。

头上有两根绒毛、嘴巴像勺子一样——以勺嘴鹬为原型开发的IP形象“盐小勺”，是江苏盐城推出的城市形象代言。

最近，走进盐城的一些文创商店，上新的“盐小勺”盲盒，吸引了很多市民和游客的目光——捧着书的“学习勺”、满脸饭粒的“干饭勺”、拿着望远镜的“观鸟勺”……

镜头从城市转向滨海。正值候鸟迁徙季，成群的勺嘴鹬在盐城东台市条子泥湿地飞翔，场面蔚为壮观。

盐城拥有世界上规模最大的潮间带滩涂，有我国第一处滨海湿地类世界自然遗产，是东亚—澳大利西亚候鸟迁徙路线上的关键枢纽，也是全球数以百万计迁徙候鸟的停歇地、换羽地和越冬地。

紧跟候鸟脚步，来自各地的游客及摄影爱好者在这里观候鸟、逛展览、买文创，观鸟游成为当地发展生态旅游的“新招式”。

以观鸟游为中心，策划多元生态旅游产品

“候鸟一路南飞，选择栖息地最看重食物来源和生态环境。”在条子泥景区的研学馆中，导游沈丹丹从候鸟迁飞的原因和地点选择讲起，配合视频和图片，为游客介绍冬季湿地的常见鸟类。

熟悉了鸟类基本知识后，参加研学游的游客来到海堤公路附近的观鸟平台，正式开启观鸟旅程。

“涨潮啦！现在正是黄金观鸟时间。”沈丹丹告诉大家，退潮时，候鸟会四散在海滩这个“大食堂”觅食，涨潮时，鸟儿就随海水退回大堤里侧的“宿舍区”休息——此刻正是鸟类最聚集的时候，方便在平台进行观察。

沈丹丹向大家解释，这处名叫“720高地”的“宿舍区”，是东台市在离候鸟觅食区最近的围垦养殖区辟出的720亩鱼塘，经过微地形改造、湿地修复、环境整治，打造成固定高潮位候鸟栖息地，让鸟儿在海水涨潮时有个落脚休息的地方。

4个观鸟平台，共有16架高倍望远镜。放眼望去，500米范围外的场景清晰可见，在研学馆视频中见到的鸟类——大雁、野鸭，还有黑脸琵鹭、白琵鹭等，正在闲适踱步。

游客继续出发，乘车向南12公里，在条子泥湿地深处的“万亩湖泊”，是丹顶鹤、火烈鸟等大型涉禽鸟类的栖息地。这里有个小型驿站，许多游客坐下来吃点心、喝饮料，和不远处的候鸟一起“喝下午茶”。

条子泥湿地深处，还有数十名摄影爱好者在拍摄候鸟。

“等了几个小时，拍到了火烈鸟喂小鸟的细节，太值了。”摄影活动组织者、盐城市摄影家协会主席戚晓云介绍，每次拍摄活动报名人数都爆满，采风时间也从一两天拉长到三五天甚至一周——春天抢拍“自带干饭工具”的勺嘴鹬，夏天是黑嘴鸥繁殖的季节，秋天遍地盐蒿草红了，而这个冬天，拍到的火烈鸟越来越多。

东台市沿海经济区管委会副主任常维介绍，湿地四季景色各异，条子泥景区以观鸟游为中心，结合不同季节策划了摄影、体育、研学等生态旅游产品，形成观鸟赛、摄影培训营、生态露营等品牌，年接待游客近百万人次。

连接文博场馆，推出生态旅游新体验

来自江苏南京的游客段晶晶给自己规划了一条线路——先去条子泥湿地看鸟，再到黄海湿地博物馆看鸟的故事。逛完博物馆的第一个展厅，她就发现了不同：“在布展时间逻辑上，这里是从我们今天熟悉的生活开始倒叙的。”

记者看到，这个三层布展、5000多平方米的空间分为5个展厅：国际湿地城、黄海生态区、候鸟迁徙、淤泥质海岸、和谐共生。除了地面灯光变幻出大海与沙滩的造型，抬头看，空中还有一只“鸟儿”正在“领逛”，到二楼时变成了一群鸟，到了三楼则聚集起鸟阵。

“我们用候鸟视角，展示候鸟家园的变迁。”黄海湿地博物馆宣传策划部部长江俊波介绍，将博物馆打造成一本立体的湿地生态百科全书，与自然遗产地串珠成链，以趣味性互动与沉浸式体验，推出生态旅游的新业态、新体验。

在候鸟迁徙展厅，一组互动装置吸引了段晶晶。圆形展台上，用标本或仿真标本做成的442种候鸟集合呈现在眼前。一旁的大屏上，点击每只候鸟的头像，就能看到文字介绍、听到它们的叫声——“布谷布谷”，是四声杜鹃；“叽啾叽啾”，是勺嘴鹬。

旁边，有个“猜猜我是谁”的趣味环节。游客先看到图片上鸟儿的爪子或嘴巴，按下按钮，再看到这只鸟的生活环境和捕食方式，最后揭晓答案、展现全貌——你猜对了吗？

“文博场馆已是观鸟游的重要一环，让博物馆本身成为旅游目的地。”盐城市湿地和世界自然遗产保护管理中心主任吴其江告诉记者，黄海湿地博物馆在每年吸引游客26万人次的基础上，开发出“世界遗产教育”“湿地和科学手工坊”等多个品牌活动，全年开展世界遗产教育活动140场。

文创推陈出新，开发生态旅游消费新场景

在黄海湿地博物馆逛完展陈，许多游客先走进一楼电影院，看一场《不是菜鸟的盐小勺》4D动画短片，再到文创商店挑选伴手礼，把湿地之旅的美好记忆带回家。

文创商店最受欢迎的，还是“盐小勺”——呆萌可爱的卡通造型，被印在T恤、杯子、笔记本和冰箱贴上，或做成毛绒玩具，让游客爱不释手。江苏黄海湿地文化发展有限公司总经理徐红欣介绍，团队还在继续打造“盐小勺的小伙伴们”：仙气的丹顶鹤和霸气的麋鹿形象IP，让“湿地三宝”以不同特色俘获消费者的心。

走进位于金融城的“盐小勺主题咖啡馆”，不仅咖啡杯、餐巾纸上是“盐小勺”形象，壁纸、地砖也有“盐小勺”元素。

“这里还能买到限量款咖啡杯。”游客小林告诉记者，自己是在条子泥景区被候鸟“种草”后，返程前专门来喝“盐小勺”咖啡、买“盐小勺”咖啡杯——每个杯子上，“盐小勺”身穿迁飞路线上不同国家和地区的特色服装，悠闲地喝着咖啡。

去年夏天，在盐城一个文创集市上，两座1.5米高的“盐小勺”泡沫雕塑，吸引了许多市民与游客，大家排长队，拿起彩笔发挥创意和想象，涂鸦上色。

“在充满欢乐的互动中，原本纯白色的‘盐小勺’戴上了彩色的发夹，穿上了背带裤，身上画满了爱心。”活动组织者朱丹妮记得，活动吸引了上百人参与、打卡，并带动文创市集上的“盐小勺”周边商品被抢购一空。

除了参加活动，“盐小勺”还在盐城最热闹的两条步行街上“常驻”。在东大门街区和欧风花街，6米多高的“盐小勺”雕塑，成为街上最醒目的“显眼包”。许多人来到步行街与它们合影，其中不少是拖着行李箱的游客。

“观鸟游带火了文创热，文创热又促进了消费。越来越多游客愿意从滨海景区走进城市街巷，深度游览‘盐小勺’的家乡。”盐城市委宣传部文产处处长金龙飞介绍，放眼全市，湿地生态相关文创产品总销售额超3000万元，带动产值数千万元。