1月15日上午，2025湖南老字号嘉年华暨国货潮品博览会在湖南国际会展中心开幕，博览会围绕“国货经典潮品焕新”主题，来自湖南、北京、辽宁、山东、浙江等全国10多个省市近600家中华老字号、地方老字号、国货潮品企业参展，展览将持续到1月19日，为消费者奉上一场“国潮盛会”。

作为商务部“老字号嘉年华”系列活动之一，博览会由湖南省商务厅指导，湖南省老字号协会主办，开福区人民政府承办，长沙市零售商业行业协会支持，各省市政府职能部门负责人、专家学者、商贸机构、销售商、代理商、渠道商等约10000余人观展参会。

政府搭台、企业唱戏、群众受益

本届博览会打响了年度品质供给、提振消费的“第一枪”，博览会将全力发挥品牌优势、平台优势和创新优势，助推“老字号”走进千家万户，提升消费活力，让国潮风吹向全球。

博览会将全面呈现老字号的新面貌、新气象、新风采，并同步开展抖音、淘宝直播线上交易会，以老字号引领消费提振。截至2024年底，湖南省共有老字号企业275家，其中中华老字号31家，湖南老字号222家，长沙老字号22家，涵盖中医药、食品、餐饮、制茶、酿酒、家纺等13大行业，上市企业16家，总产值超1500亿元。

开幕式现场还举行了“消费提振、品质供给诚信宣言”，湖南省老字号协会、浙江省老字号企业协会、辽宁省老字号企业协会、北京老字号协会、山东省老字号企业协会、长沙市老字号企业协会以及火宫殿、达字牌袜业、古汉中药等老字号品牌共同宣言，以消费者为中心，诚信为本、品质当先，勇担社会责任，展现国货潮品的自信自强，更好地满足人民对美好生活的期待。

高品质供给，全方位提振消费

本次参展“老字号”不仅涵盖九芝堂、梦洁、九如斋等知名品牌，还包括吴大茂针线、童年记瓜子花生、捞刀河刀具、湘中铁锅、长乐甜酒、粮油调味品、湘酒茶、海旭生活陶瓷、烟花、春节喜庆等食品、文化、日用品等多个领域，均为市民耳熟能详的“老品牌”。

海旭陶瓷展位低价捡瓷趣味十足、以旧换新专区一站式服务超贴心、非遗文化区书法家们挥毫泼墨送春联、湘窖酒鬼展区酒香扑鼻……展会现场，为赢得年轻消费者的喜爱，参展老字号品牌各出奇招，既有贴合现代需求开发的创新产品，也有跨界合作后诞生的爆款，还有溯源历史进行复刻和改良的怀旧好物，不仅展示了老字号企业的传统技艺和文化底蕴，更展示了其在创新发展的积极探索和成果。

为丰富展会内容，博览会现场特设了近4000平米的快闪超市，创新模式，打通了产品供应链，让市民体验“一件也是批发价”，为消费者提供一个有“品质+品牌+文化”的一站式国潮文化与年货“嗨购”平台，带“老字号”回家过年成为新潮流。

大咖论道，助推老字号守正创新

开幕式结束后，博览会举办“拥抱AI智能、先进计算未来”2025老字号高质量创新发展论坛，论坛邀请了专家学者，聚焦行业热点，分享行业前瞻信息及宝贵见解，共同探索老字号品牌在新时代的发展之路。

当天下午，博览会举办了“掌门人说：老字号圆桌交流会暨潮品发布”，九芝堂、古汉、莎丽袜业、玉和醋业、益湘茯茶、海旭、辣妹子、新宝堂、童年记、长乐街、晋丰厚、永泰、里手馄饨、九如斋、赖氏烟花等老字号品牌掌门人，共同探讨品牌的发展历程、文化传承以及未来展望，促进行业守正创新。

此次博览会的成功举办，不仅为老字号企业提供了一个展示自身品牌和文化的平台，也为观众提供了丰富的沉浸体验场景，推动了老字号企业的创新发展，激发了消费新活力。