距离2025蛇年春节仅剩二十余天，春节旅游市场已明显升温。1月6日，北京商报记者从多家OTA和旅行社获悉，申遗后首个春节，传统文化游目的地热度飙升。受到“非遗”带动，泉州、潮州等小城热度飙升，不少目的地通过非遗活动吸引游客前往。此外，总体来看，国内游客呈现出“一南一北”“一冷一暖”的两端化出游趋势，哈尔滨蝉联国内热门目的地第五名。先返乡后出游的趋势让“高铁或飞机+车”成为重要出行方式。目前，春节期间不少热门航线仍有低价机票供游客“捡漏”。

“非遗”带火小城游

随着2024年12月4日“春节”申遗成功，国内游客对非遗的热情与关注进一步被激发。多家OTA和旅行社数据显示，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高人气，拥有非遗和民俗活动的目的地引来大批游客。

充满“年味”的小城热度高涨。以泉州为例，2024年，得益于“簪花”走红，泉州收获大批游客。中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》(以下简称《报告》)显示，簪花位列热门非遗手工技艺体验Top5，其余4个体验分别是扎染、剪纸、宣纸、漆扇。

另据携程数据，春节期间，依托福建泉州簪花围、潮州英歌舞、安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙等非遗活动，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。其中，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州春节期间的旅游预订订单增长明显，同比增长约4倍。

除了小城，具有悠久文化底蕴的传统旅游城市依然备受关注。根据《报告》，国内热门非遗民俗活动Top5分别是北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神和西北社火。北京、西安、成都、南京等城市仍是热门之选。

在传统文化游热潮的推动下，文博场馆“地标”效应愈发凸显。携程数据显示，在春节期间，北京当选“00后”热衷目的地Top1和亲子游目的地Top2，热门景点包括故宫博物院、中国科学技术馆、南山滑雪场、雍和宫等。

旅行社也针对游客文化体验需求，推出了更多新产品、新玩法。众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，众信旅游集团推出了“少数民族过大年”主题产品，加入了更多民俗文化体验环节，如打糍粑、长桌宴等，将各民族春节风俗与旅游有机结合。

“向北赏雪追光”成主流

除小众“年味”目的地外，蛇年春节国内游总体呈现“向南避寒看海、向北赏雪追光”的趋势。

中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍在接受北京商报记者采访时表示，冬季温暖的南方海滨城市和拥有冰雪奇景的北方旅游胜地，是蛇年春节国内游的热门目的地。三亚、哈尔滨等地酒店预订火爆，一房难求。

根据携程数据，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长32%。《报告》也显示，在东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超75%，游客大多来自浙江、江苏、福建、广东、上海等地。

美食也是令东北目的地“出圈”的原因之一。美团最新数据显示，锅包肉外卖美团搜索量同比上涨114%。其中，冻梨、红肠、沟帮子熏鸡、延吉米酒成为旅游年货的新选择。

此外，今年正值太阳活动周期的巅峰，游客有机会在国内观赏到极光现象。携程数据也显示，春节期间“国产极光”受到年轻人追捧，漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单分别增长17%、67%、62%、197%。

与南方游客北上体验冰雪相对应的是南下避寒养生。三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选择。以三亚为例，北京商报记者看到，在1月28日—2月3日，三亚山海天JW万豪酒店已有部分套房订完。

超三成目的地机票价格下降

在出行方式上，春运火车票已于2024年12月31日开始发售。热门线路早早售罄。孙桂珍表示，从预订情况来看，人们归家团圆与外出游玩的意愿依然强烈，返乡探亲大潮带动春运交通客运量攀升，铁路、民航等部门预计迎来出行高峰。

即便如此，春节期间仍有不少低价机票可以“捡漏”。携程数据显示，超三成的国内目的地机票价格有不同程度的下降。其中，阿坝州、日喀则、台州、安阳、天水同比下降44%、48%、21%、19%、15%。一线城市中，北京飞往大连、上海、鄂尔多斯等地的除夕夜机票均不到300元，广州飞往上海机票低至275元，公务舱1.9折最低900元起，飞往杭州、南京、义乌、南昌、厦门等热门旅游城市的票价也均在300—500元。

蛇年春节假期，有不少游客选择拼假“分段式过年法”：提前2—3天踏上返乡之旅，同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游，或境外短线游。此外，还有游客提出“请2休11”的方案，即1月26日、27日请年假，与春节假期连休。

因此，租租车市场负责人张晓珑预测，“高铁或飞机+车”的出行模式将在春运中扮演重要角色。他表示，租租车预订春节用车的用户中，“通过飞机或高铁到达区域枢纽，再驾车返乡或旅行”的占比同比上升11.3%。

此外，蛇年春节家庭出游需求更强。张晓珑称，目前租租车平台显示，春节期间的7座车预订同比增长262%，空间更大的SUV也同比增长40%。