11月21日上午，“在大理爱上生活”网络正能量精品发布会在大理州巍山县文华书院举办。发布会上，发布了8个精品传播案例，涵盖大理州传统民俗节庆、古迹古建筑、非遗等内容，全方位、多角度地展示了“在大理爱上生活”新IP，传达大理惬意、自在的生活态度。

大理州委常委、州委宣传部部长范宏介绍，为深度诠释“有一种叫云南的生活”，大理州以“大理美好生活季”为统领，聚焦“四季有主题，月月有活动”，组织开展了首届“微博旅游之夜”、“多彩中华”大理民族电影周、大理情歌会等系列活动，通过活动借势、话题引导、大V引流、矩阵宣推四种方式，推出了一批爆款网络正能量产品。

截至目前，“在大理爱上生活”有关话题全网阅读量已超过240亿，充分展现了全州经济社会各领域、各行业的生动实践、特色亮点、工作成效，努力营造强信心、聚民心、暖人心、筑同心的网上舆论氛围，大理已经成为网友“此心安处的吾乡”，吸引众多游客到大理打卡，大理旅游既有“流量”又有“留量”，既是“网红”还能“长红”，真正实现了以文塑旅、以旅彰文。

此外，来自不同领域和行业的与会嘉宾分享了自己与大理的故事，从自身角度出发，讲述对大理生活的具象美好，为大理文旅的发展建言献策，助推大理文旅进一步发展。（刘永梅）