近日，由成都文旅集团主办的“传承创新·赋能新生”——成都城市文创IP矩阵平台发布会举行。

发布会现场。成都文旅集团供图

据悉，本次发布的成都城市文创IP矩阵平台秉持共建共创共享共赢的理念，构建以成都城市文创IP研发、迭代和产业运营为核心的全产业链一体化运营模式，涵盖IP矩阵自研运营、文创产业智库、多元销售场景投运、产业生态合作平台搭建等6大版块工作，携手打造城市文创产业公共服务平台，共同推动城市文化创意产业发展。

会上，成都城市文创IP首批合作伙伴瑞幸咖啡、滴滴、美团等，也正式宣布与成都文旅集团签约成功，拉开平台生态的发展序幕，深化创作者、生产者、销售者、消费者的聚合。首批发布的成都城市文创IP形象，包括“成都可爱”“成都传奇”“成都锦绣”三大序列以及“基地大小熊猫”“熊猫职人”“雪豹”“神鸟”“诸葛亮”“宽窄”“东华门”“十二月市”八个系统。

据成都文旅集团相关负责人介绍，未来成都城市文创IP矩阵将聚焦大小熊猫、三国文化等成都标志性文化符号，挖掘提炼历史人物、地理自然等9方面资源，形成人格化、视觉化、可持续生成的文化IP素材库，让这些富有特色的城市IP形象将成为成都走向世界的一张亮丽名片，吸引更多的游客关注成都、了解成都、爱上成都。

同时，成都文旅集团也将继续深入挖掘文化资源，持续推动城市IP创造性转化创新性发展，不断丰富天府文化特色化、现代化、国际化表达，助力建设世界文化名城。依托矩阵效应，不仅能够将成都文创产业的上下游、左右岸等各方面力量进行整合，推动产业的集聚发展，还能够在数字经济领域、游戏潮玩等方面，以更加开放的姿态、更加创新的思维，推动成都文创产业的繁荣。

在新飞翔科技集团执行总裁刘浩天看来，成都城市文创IP矩阵平台的打造恰逢其时。“2023年，成都文创产业增加值实现2574.94亿元，同比增长13.9%，占GDP比重约12%，而在2016年，成都文创产业增加值为633.6亿元，近年来，我们一起见证了成都文创的蓬勃发展。此次成都城市文创IP矩阵的发布，让我们能站在巨人肩膀上眺望未来，我们相信文创的各方主体都能发挥自身优势，讲好成都故事，传播成都文化。”刘浩天说。

川大博物馆宣推与科创部主任张苹认为，“此次大会有一个很高的战略意义，就是由成都文旅集团牵头，串联创作、生产、技术、智库、运营、基金、受众、消费、传播等元素，打通了文创产业的全链条。”张苹称，成都城市文创IP矩阵应在“文创+”等多维度不断创新探索，放大成都文创的声音与能量。

发布会现场。成都文旅集团供图

对文创产品来说，消费也是传播的一部分。文创产品的销售，一方面可以显著激活整条产业链的动力，另一方面是其承载的文化以及相关的历史知识也能传播得越广，让消费者成为宣传者，使文创产品中蕴含的中华优秀传统文化广为人知。

据成都文旅集团相关负责人介绍，接下来，集团将持续完善IP素材，通过社群运营数字资产，利好基金培育孵化潜力企业，依托电商探索文创IP商品“出海”，提升成都城市文化品牌显示度。同时，将通过图书出版、动漫游戏、影视演艺等多种载体实现IP形象的跨界融合和多元变现。通过完善衍生产业链，打造更加本土化、年轻化、潮流化的服务供给，增强成都文创的现实生产力和未来竞争力，助力成都文化旅游产业的高质量发展。