第七届进博会10日在上海落下帷幕，一众陕西知名文创产品集体亮相、成功“出圈”，让人津津乐道印象深刻。展会期间，陕西“老字号步行街”展区设置的“时尚融合·引领潮流”板块人流如织。上海著名主持人臧熹抢到当天最后一个“jelly肉夹馍”后，在小红书发文直呼：“进博会的情绪价值是陕西给的。”不少网友纷纷感叹，“中国人的情绪价值由中国人自己的jellycat拉满”。

缘何进博会陕西馆内肉夹馍版“Jellycat”娃娃一个卖到49元，每天早上8点开卖，准备了500份，12点左右就卖光了。缘何本届进博会上，陕西文创产品的精彩亮相不仅让参观者大开眼界，更让陕西的文化与创意在这个世界级舞台上大放异彩。文创IP“陕”耀进博会陕西元素创意“出圈”，又带来哪些重要启示？

把握情绪消费，洞察消费趋势，是文创IP“陕”耀进博会的重要启示。过去一年里，中国快速消费品市场温和复苏。国家统计局发布的数据显示，2024年上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%。消费者一边追求“贵替”，更高端、更奢华的产品，也在寻找“平替”，选择性价比更高的商品，消费趋势呈现出“自我重构”的特点。那些受欢迎的商品品类，更能代表消费者的内心表达，满足他们的情绪需要。如今，人们不仅在为使用价值买单，更愿意为情绪价值付出。谁能把握趋势，谁就能赢青睐。

“jelly肉夹馍”虽然无法果腹，但却有精神价值。它保留了肉夹馍的经典外形，巧妙融入陕西传统文化元素，让人爱不释手。参观者纷纷表示，这样的绒馍馍不仅是一件可爱的玩具，更是一件充满文化韵味的艺术品。特别是，现场身着唐装的制作者一边熟练地剁肉、夹馍、浇上汤汁，一边与参观者亲切互动：“馍要软一点还是焦一点？”“肉要瘦一些还是肥一些？”“给你浇点汤不？”这充满仪式感的制作过程，让参观者们仿佛置身于真实的肉夹馍摊位前，体验了一把陕西小吃的独特魅力。参观者表示：“这不仅仅是一个玩具，更是一种文化符号，代表着陕西的传统文化和手工艺。”如此对消费心理的精准把握，“jelly肉夹馍”怎能不成为进博会上的抢手货。

不断出新出奇，尽力出彩出圈，是文创IP“陕”耀进博会的有益启示。以秦岭大熊猫“七仔”为原型的文创产品“秦憨憨”，迎来颇高人气，展会开幕当天一上午时间，就售出了100多个。大熊猫“七仔”是目前全球唯一一只圈养的棕色大熊猫，因罕见的棕白毛色而被誉为“宝中之宝”。“秦憨憨”的取名也寓意深远：“秦”既是陕西的简称，代表着秦兵马俑的雄壮与神秘，又与巧克力熊猫独特珍贵的色彩相呼应；“憨憨”则将熊猫的憨态可掬作了生动地描绘。展会现场，不少观众被新意满满的“秦憨憨”熊猫公仔所吸引，驻足观看、纷纷购买。除此之外，来自宝鸡的青铜复制品刖人守门方鼎，让参观者看到了3000多年前小火锅的模样，了解了西周时期的刑罚制度，体味到青铜器的历史厚重感，让人大开眼界。

本届进博会，陕西文创产品精彩亮相火爆出圈，告诉我们市场有着巨大的消费潜力，消费者愿不愿意买单，关键就看产品创意是否新颖，是不是能够满足他们个性化消费需求，有没有为情绪价值。不断提升创新设计能力，就不仅能刺激消费者的消费欲望，还能通过文创产品展现丰富的历史文化资源，为传统文化的传承与发展注入新活力。

作者：雷钟哲