近年来，云台山景区以文旅深度融合为重要抓手，积极整合资源，优化文化产业布局，创新开发文创产品，全力助推文化产业发展壮大，持续打响了景区西游文化品牌。

高位布局  奏响文旅文创融合强音

为持续打造“大圣故里西游胜境”品牌，讲好新时代西游故事。近年来，景区梳理文旅资源，着力加强顶层设计，深入实施文旅文创融合发展，做优做精西游文章，坚持长短结合、虚实结合、产业结合、政府投入与社会投入结合，强化“花果山游礼”“Mr.Sun”等文创品牌打造，全力推动文旅产业在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。目前，景区已研发4个系列160余款西游文创产品，新建西游文创主题旗舰店2家。2024年，“Mr.Sun”系列盲盒荣获第三届江苏旅游文创商品大赛铜奖、渔湾欢乐城西游文创旗舰店入选省级“最美公共文化空间”打造对象名单。

转变思维  延伸特色文旅产业链条

积极培育“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+商务”“文旅+康养”等新业态，以文创产业助力特色文旅产业链条塑造，形成多元、跨界融合发展格局。提取景区特色文化元素，设计准确、独特、具有较高辨识度的景区品牌形象，围绕旅游纪念品、特色旅游产品、特色研学产品、特色林下产品等，打造出一系列景区文创品牌，让游客“记得住”故事、“带得走”文化。用好线上社交媒体、网络平台等渠道进行宣传，提升产品的知名度和美誉度，同时，积极扩大与线下实体店铺、文化企业、旅游机构等合作，开展品牌活动，共推共享，助力景区文创产品在全市文旅市场份额持续扩大。

创意无限  助力西游文化传承弘扬

在深入了解游客的喜好和需求的基础上，深入挖掘西游文化内涵，通过开展西游文化研究，深入挖掘独具特色的西游文化、民俗文化、非遗文化等，把景区的山水之美、人文之韵融入文创产业发展和文创产品设计，并将挖掘到的文化内涵与市场需求相结合，设计出既具有文化内涵又符合市场需求的文创产品。同时，积极扩大与各类艺术家、设计师、工艺师等不同领域专家的合作，共同探索新的设计理念和技术手段，通过引入现代科技，利用虚拟现实、增强现实等技术，打造互动式、沉浸式的文创产品体验，为文创产品设计注入新的活力和创意，持续推进文创产品更新迭代，让广大游客能够更加深入地了解和感受西游文化魅力。（戚寿龙 刘东）