灵动的造型，清新的色调，2024年服贸会上，一件生动可爱的乌龟挂件圈粉无数。从外形上很难看出，它由废弃塑料瓶盖制作而成。

这样“垃圾”变文创的创意，出自文创策划运营师李佳之手。对李佳来说，重塑和新生，是手中旧资源的“变废为宝”，也是自身职业的重新启航。

李佳(左)介绍由废弃塑料制成的文创产品。受访者供图

“做点不一样的事”

如果不是亲身经历，或许李佳自己也很难描述，从金融审计师到环保文创设计师的跨行转变。

2020年，中国在联合国大会上提出“双碳”目标，推动经济绿色低碳转型。也就是在那时，李佳走出CBD商业写字楼，转型为一名海洋保护志愿者。

“想做一些对社会更有贡献，有影响力的事。”李佳这样回忆自己转行的初衷。

然而，现实却不如李佳预期中美好。“收入低，人才少，项目可持续差，看不到未来。”在担任海洋保护志愿者初期，李佳陷入了极大的困惑和彷徨。

重新思考环保的吸引力，推动环保项目可持续、长链条发展，在海边工作的日日夜夜里，李佳逐渐有了自己对环保事业的新理解。

“现在很少有人把与环保相关的职业作为自己的目标。我想要创造一种新的职业状态，让这件事更年轻、更新潮，让更多人向往，从而成为这样的职场人。”李佳说。

在循环经济和再生艺术中，李佳找到了这种可能。从小对美就格外有感知力的李佳，把“垃圾”搬上加工台，让废弃物以文创的形式，变成另一种美的存在。据李佳介绍，每回收5个塑料瓶盖，大约可以减少17克的碳排放。

做“被市场选择”的文创产品

和大多数文创从业者不同，李佳坦言，选择这个赛道最初的驱动力是环保。但在李佳看来，好的文创产品，不能为了公益而公益，不能只打“情怀牌”，最重要的是有足够的实用价值和审美价值。

走进李佳在北京中关村的办公室，由塑料桶、塑料袋、香蕉皮等垃圾制成的再生挂钩、皂盒、帆布包等各类文创产品赫然在目。李佳介绍，这些大多是根据客户的需求，结合企业、学校、展会的文化需求制作的。

虽然承载的内容和需求不同，但李佳始终高度关注每一件产品的质量和颜值。“文创产品不能只会讲故事，要让消费者自主产生兴趣，产生购买欲望，经得起市场检验，才能实现可持续发展。”李佳说。

在众多设计中，李佳特别介绍了一件取材于四姑娘山的作品原型。她提到，其材料来自四川废弃的酥油桶和登山者从路上带回的塑料瓶。

“中国自然风光多，文化底蕴丰富，希望通过这样的设计推动人们对低碳旅行的重视，也能切身感受到人与山地、与大自然的连接。”李佳表示。

创业三年来，李佳的团队已经完全实现了自主盈利。“这也达成了我做可持续环保项目的初心。”李佳说。

李佳教孩子们将塑料碎片制作成工艺品。受访者供图

“对的方向，就要坚持下去”

从都市白领变为创业者，和废弃资源一起被“重塑”的还有李佳的人生轨迹，用“有苦有甜”来形容这个95后女孩的创业经历恰当不过。

“每当一件漂亮的作品被创作出来，我内心是充满快乐的。”李佳说。但与此同时，李佳也常常因思考市场的新需求，寻找新的设计思路而“夜不能寐”。此外，来自文创圈同行的竞争压力也始终存在。

“但只要是对的事情，我就会一直坚持，特别是当前我能看到这个行业有很好的发展前景。”李佳表示。

2024年，文创产品策划运营师被人社部列为19个新职业之一。此外，全社会对绿色发展、可持续发展的重视程度不断提升，越来越多关注绿色发展的企业成为李佳的客户。

“以前我的兴趣源于内心的冲动，现在的热爱是对事业的持久追求。未来希望能做更多好的设计，把好的产品，甚至自研的设备带给市场。”李佳说。