8月24日上午,由浙江省文化广电和旅游厅主办的2024“浙派好礼”文创产品和旅游商品评选暨2024中国特色旅游商品大赛参赛产品遴选活动,在杭州市临平区艺尚小镇火热启动。

本次活动吸引了来自全省文创企业、旅游商品生产企业的广泛关注与参与,共有各类文创产品和旅游商品3307件报名参选。25位专家组成5个评审小组,对所有产品进行了三轮评审。评选现场,琳琅满目的各类产品,多名评审现场“种草”。

大场面,3307件参选产品创下同类活动纪录

“我印象中,3307件(套)产品参选,这个数量,应该是创了同类活动的纪录。”评选开始前的评审会议上,中国旅游协会旅游商品与装备分会专职副会长兼秘书长陈斌这样表示,“比赛难度是相当高的,非常考验专家评审们的功底。”

评选现场,科技生活板块、特产生活板块,以及“浙派好礼”板块非遗文创产品类、文博文创产品类、其他类,分别有专门的评审小组进行对应评选。

五个小组的评审,要从创新性、实用性、文化性、市场潜力等多个维度对参评作品进行综合评价,力求选出最具代表性的“浙派好礼”。这其中,吃的产品要试吃、用的产品要试用,这样才能站在使用者的角度进行合理评选。

有颜有味还有“脑”,多款好礼让评委“种草”

3307件参选产品,囊括了浙江文创产品和旅游商品领域的最佳“代表”,要从其中选出最能代表浙江特色的“佼佼者”,评审们费了不少工夫。

科技生活板块的参选产品,多为智能科技类,评审们需要一件件都打开试用。一款户外灯具的设计说明中写着“吹气灭灯”。这个功能吸引了大家的注意。开灯、吹气、灭灯……极具年代感的方式,一秒带人穿越回到了过去。

特产生活板块共有829件产品参选。作为下单率最高的旅游商品,有评审在尝到了好吃的特色食品之后,现场“种草”。还有一款小零食,更是在得到了五位板块评审的一致好评。

在“浙派好礼”非遗文创区域,也有评委对着一款榫卯结构的圆凳啧啧称赞:“正宗的宋式风格,价格也不贵。”同区域的另一件崖柏雕件,也得到评委的点赞。

丝巾香薰礼盒、手削藕粉、互动娱乐打卡机……这些传统中带着创新的参选商品都获得了评审们的一致好评。

专开非遗和文博赛道,表达文化自信

文旅融合的持续深化,文创产品作为连接文化与消费者的桥梁,其转化与创新显得尤为重要。看完全部的3307件参选产品,评审们普遍觉得,随着市场的要求越来越高,文创企业在产品端的创新、开发上,越来越注重与消费需求的连接。

“文博文创赛道今年一个很明显的趋势,就是报名参选的单位多、产品多。”浙江省文物局博物馆处处长赵勇告诉潮新闻记者,“文博文创品要在文化性上做好情感的链接,才能更好地打动年轻人。”

“有几款产品让我眼前一亮。”浙江工商大学艺术设计学院副教授赵侃觉得,有些创意的手法、新材料的导入十分值得关注。他举例了现场的一款雨伞,不仅将文化元素融入造型上,还关注到了使用者的自我欣赏层面。

非遗文创赛道的展区内,中国美术学院教授王其全用“情况可嘉”来概括今天的感受。“参选的不少产品,是‘传二代’的作品。这些年轻的传承人,有新视野、新审美,真正做到了活化利用,形成了一批更贴近市场的产品。”同时,缙云烧饼、蜜饯、红烧羊肉、油赞子等非遗美食的参选,也让评审们觉得,非遗技艺越来越自信了。“这些小吃类的产品,其实是非遗经济发展中很重要的组成。”

在科技生活板块,一款便携式电动冲洗器引起了评审们的讨论。“我们所有评审都没有见过同类产品。”浙江大学教授林玮表示,今年参选的产品户外趋势很明显,不少都非常注重便携性,“还有一些既适合旅游场景,又融合智能化的产品,像其中有一款AI互动娱乐打卡机,互动性很强,很符合目前年轻人的消费需求。”

据主办方介绍,今天的现场评审结束后,根据评审的打分,最终将有570件产品分获金、银、铜、优胜奖,此外还将从所有参赛产品中选送优秀产品参加2024中国特色旅游商品大赛。(供稿人：李斌)