正值暑期，“文博热”持续在全国各地升温，各大博物馆不断延长时间、优化服务，以满足高涨的参观需求。和博物馆游一起火起来的，还有各大博物馆推出的“花式”文创产品，新样式、新玩法接连不断，一些热门博物馆的文创产品甚至“7天补货5次”。

作为文化遗产的守护者和传播者，博物馆不仅提供与历史对话的文物展示空间，更是文化传承与创新的重要载体。而文创恰好在其中起到桥梁作用，将传统文化与现代市场连接起来。

长居顶流的北京故宫博物院系列文创、山西博物院萌气十足的晋侯鸟尊玩偶、苏州博物馆“走红”全网的吴王夫差宝剑挂件……这些爆款产品的背后，是大众对产品文化价值与创意匠心的认可。博物馆文化与创意的融合不仅促进了文化产品的多样化，也展现出文创产业巨大的市场潜力。不断“出圈”的文创产品，让传统文化以更加生动有趣的形式走进公众视野，激发了人们对历史文化的兴趣和探索。

《2024－2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》显示，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09％。今年7月，文创产品策划运营师正式成为人社部认可的新增职业，成为推动文化产业发展的重要力量。

随着文创经济的快速发展，大众对文创产品创意、品质等方面的要求持续提升，博物馆文创要想“网红”变“长红”，还需要付出更多的努力。应加大对中国优秀传统文化的创造性转化，打造出更多具有品牌美誉度的文创精品，推出“参观一座博物馆，走进一段历史，带走一份文创”的文旅“套餐”，增加博物馆的吸引力，促进文化和旅游产业深度融合。同时，还要不断提升文创产品的文化价值与影响力，通过线上线下多维度传播，将其背后蕴含的文化内涵充分传递，让更多年轻人乐在其中、学在其中。