各式各样的狮头实际上是便携的音箱、珐琅彩的冰箱贴组合成狮头的拼图，还有荔枝香薰……8月1日下午，在2024“全国融媒体主编佛山行”座谈会暨“镇”街之宝分享活动迎宾区，“一抹风景”吸引了不少嘉宾的目光。原来，是佛山市特色IP“博天文创”用文创产品展示广府文化的魅力。

据了解，博天文创2008年在广州成立，2020年，有感于佛山在文创政策上的支持，博天文创毅然将企业搬到佛山。最天马行空的文创构思与最纯粹的岭南广府再次“相遇”，迸发出了一系列“火花”。

“经营文创事业，你不能把它只当作一个产品，而要当作一个地方的形象IP，这需要当地政府真的具备这个文化意识，对相关的企业和团队进行扶持，而放眼珠三角，我觉得佛山市禅城区文化广电旅游体育局、经促局和禅城区文化产业协会是最重视文创IP打造的”，博天文创创始人黄晓辉从年轻时就想着，如何把丰富的岭南文创做出来，禅城圆了他这个梦。

黄晓辉做文创，跨界是他的法宝。他坦言，文创这个行业，文化辐射力大，但竞争也激烈，这需要文创人非同凡响的创新能力。他走过珠三角多个文创产品商店，发现大多数文创产品存在通病——同质化太严重了。“别人做冰箱贴，你也做冰箱贴，那大家都只有依靠文化的价值去获客，最终这个东西就只能生存在地方景区里，走不出去。”

博天文创不是这样“玩”。黄晓辉表示，做产品，一定要把文化的观赏性和产品的实用性吃透，然后跨界来结合。例如，博天文创推出的狮子头蓝牙音箱和音乐盒，将岭南狮头元素“嵌入”蓝牙音箱和音乐盒中，把狮头的观赏价值和音乐的功能属性相结合，“视觉+听觉”的搭配立刻得到市场欢迎；而另一款荔枝香薰，一颗精致的小荔枝放在家里，不知道的还以为是真果，走近才惊觉，原来这里是谈谈清香的源头，还有剪纸系列、陶瓷系列……目前，在“跨界”理念的加持下，博天文创的产品不但在粤港澳大湾区广受欢迎，更走出广东，北京古北水镇、乌镇、厦门、杭州、苏州等地都能看到他们的身影。

“人无我有、人有我优、人优我精、人精我专，文创产业更要有这样的觉悟”，黄晓辉表示，他们还想继续在产品中融入更多岭南文化元素，例如，狮头音乐盒，能否把如今与黄飞鸿形象捆绑的《男儿当自强》等岭南乐曲融合？另能否融入岭南粤剧元素？“当然，每一款产品的研发，都需要一定的经费支持，这更需要在经营过程中实现研发与销售的平衡。”正因如此，他更希望能到2024“全国融媒体主编佛山行”座谈会暨“镇”街之宝分享活动上“露露脸”，“媒体是赋能的重要载体，我们想多听听全国传播领域‘最强大脑’对文创产业的意见。”

文、图 |记者张闻  实习生 邓懿睿