沈阳故宫文创商店商品琳琅满目，吸引众多观众争相购买。记者　查金辉 摄

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在网络平台搜索“辽宁省博物馆”，有数十种文创产品跳出。其中一款“簪花仕女图手捻”页面显示位列“中式款式胸花腕花热卖排行榜”第一名，且已“霸榜”4日；另外一款“华彩辽博冰箱贴”位居中国风冰箱贴热卖榜第七名，且取得“30天加购飙升5倍”的成绩。昨日，记者了解到，我省文创产品热度正处于“历史高位”，成我省文博场馆“带货王”。数据显示，2024年上半年，全省博物馆文创总收入6968万元，同比增长206.5%。

文创产品消费“史上最热”

暑假期间，博物馆无疑是热度最高的场所之一。某本地生活平台最新公布的数据显示，近两周展览馆暑期门票预订量环比增长超过15倍；某旅游平台此前公布的辽宁暑期最热门景区前5名中，博物馆占3席。

随着“博物馆热”，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。数据显示，辽宁地区博物馆文创产品成交额占比，在全国各省份中排名第六位。

天气炎热，拥有降暑“凉”方的文创产品受到高度欢迎。“沈阳故宫文创冰淇淋刚刚上市时，我就想举着‘凤凰楼’打卡，今天终于成行了。”在沈阳故宫游览的河南游客小黄说。记者采访了解到，团扇、冰饮、冰淇淋等沈阳故宫“夏日特供”文创产品销售很好，“大政殿雪糕”已经卖断。沈阳市文博中心宣教文创部安怡文告诉记者，沈阳博物馆近日文创产品销量明显增长，处于上市以来的最高位。

放眼全省，博物馆系统文创产业收入创历史新高。数据显示，2024年上半年，全省博物馆文创总收入6968万元，同比增长206.5%；产品总数为3089种，同比增长159%。

与文化内涵更贴合

文创产品由来已久，为何近年来才屡屡“出圈”？

参与沈阳故宫博物院等景区文创产品开发的沈阳京承造办文化传媒有限公司总经理戴路认为，文创产品市场认可度越来越高，原因之一是文化与产品的贴合度越来越高。以现在各大博物馆纷纷生产的文创雪糕为例，文化赋能提高了产品的附加值，实现品牌、历史、产品的有机结合，深受消费者喜爱。

记者了解到，文创产品的研发越来越注重对馆藏文物的活化利用。如辽博的“簪花仕女图冰箱贴”是以《簪花仕女图》为蓝本，将仕女的形象卡通化做成冰箱贴，形象生动逼真。在网络购物平台上，该产品15日出售近100件，好评率达100%，有消费者评价“不管形象还是做工都非常完美”。

此外，能够提供情绪价值、与消费者互动，也是文创产品越来越受欢迎的原因。在印章打卡火遍全国之际，辽沈战役纪念馆推出了集章卡，9个打卡点贯穿整条展线，每个印章放在对应的文物位置，观众将红色文物故事“印”在卡片上的同时，可以感受到革命历程的艰辛。辽沈战役纪念馆推出的红色元素创意冰箱贴主体为展厅正门和纪念塔雕像，底部的“功臣号”坦克可以滑动，增加趣味性，产品极具创新性，吸引了大量消费者。

与生活联系更紧密

走访全国文创市场后，戴路认为，当前销售最好的前三类文创产品分别为文创文具、食品伴手礼、玩具手办。这类将文化符号与日常用品相结合的文创产品兼具美观性与实用性。今年端午节前夕，其团队设计研发的“端午茶具”曾销售过万。

年货系列、“花好月圆”系列、纳凉系列、“冰雪”系列……近年来，沈阳故宫博物院结合院藏文物，在节日、节气等时间节点推出“限定款”文创产品，让更多文物通过不同渠道，以不同方式展现在公众眼前。如嵌有“永福”纪念币的“万福之源”新春礼盒，包含门神、春联、福字、红包、明信片的“平安如意”新春礼盒；内容取自院藏文物《溥儒平林归舟图卷》《邹元斗桃花游鱼图轴》《奚冈荷花图卷》等局部图案的纳凉系列团扇；包含“沈阳故宫文创糖葫芦”等在内的冰雪主题文创。这些创意研发让产品与人们的日常生活更贴近。

沈阳故宫博物院相关负责人表示，暑期“进博物馆”活动为文创消费带来新的增长点，这要求文创研发应进一步深挖文物背后的文化内涵，开发更多底蕴深厚、创意独特、贴近生活的文创产品。

（辽宁日报记者  刘海搏）