博物馆:3万件文创“断货王”,马上来!
今年夏天,“能逛又能学”的博物馆成消夏顶流去处,上海博物馆的埃及猫挂件、甘肃博物馆推出的“麻辣烫”玩偶等文创产品火爆出圈,一件难求。
8月3日,上海博物馆在天猫旗舰店挂出店铺公告表示,8月3日到9月1日每天10点、14点两次在天猫独家补货古埃及文明展文创,总计15000件;同一天,甘肃博物馆也宣布会在同样时间段补货10000只“麻辣烫玩偶”,同时,5000只限量款“黄芪玩偶”也会同期在天猫独家首发。
据统计,7月以来,从上博的网红系列埃及展周边,到甘博的人气新品黄芪公仔,上千款文创新品在天猫首发。暑期博物馆热叠加奥运会,文创品牌迎来“泼天富贵”,带动文创周边产品成为天猫上高速增长的热门品类。
上海博物馆的埃及展文创产品一个月被抢空4次,埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先后补货5次。近一周,上海博物馆店铺成交同比增长465%。“目前天猫店的埃及展文创单品超过200款,整个8月份每天都会补货。”上海博物馆天猫旗舰店相关工作人员提醒,感兴趣的消费者记得定好闹钟。
甘肃博物馆也迎来了“泼天流量”。甘博最近大热的新品“麻辣烫”系列,原型是天水麻辣烫,由蟹棒、年糕、香菇等6个毛绒玩具组成,可可爱爱。一周以来,这款单品引发近20万人涌入天猫旗舰店抢购,店铺成交同比大涨343%。甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心介绍,甘肃麻辣烫玩偶“火了”之后,天猫店客服每天都会收到来自消费者“求补货”的留言。为此甘博已经开启了紧急调货,总计15000件补货陆续会在天猫独家上架。
伴随着奥运赛事的热度飙升,运动迷们不仅忙着观看比赛,也纷纷涌入天猫来蹲守巴黎奥运会吉祥物“弗里热”。7月24日,限量款“弗里热”玩具公仔在天猫奥林匹克旗舰店独家线上发售。据介绍,自7月13日巴黎奥运会中国体育代表团成立至今,每天都有近万人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店,奥运官方吉祥物“弗里热”毛绒和纪念币多次售罄,已经连续17次补货。
目前,天猫上有110家博物馆及上百家文创机构,7月以来,更有超1100万人涌入网红博物馆天猫旗舰店,在线求补货,天猫上博物馆文创成交额同比增长超52%。其中,中国国家博物馆、奥林匹克官方旗舰店、甘肃博物馆、敦煌美术研究所等10家博物馆文创成交额同比翻番。
7月至今,天猫上的博物馆成交Top10排行榜显示,大英博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆成交量最高,位居前三;甘肃博物馆、上海博物馆、故宫博物院、国家图书馆、敦煌美术研究所、西安博物院以及宫廷宝贝,同样成为这个暑期的“大热”,排名前十。
其中,大英博物馆的萌猫蓝牙音响全网热销超一万件;中国国家博物馆的青铜机甲是线下热销爆款,8月2日刚刚在天猫首发,上架即热卖;苏州博物馆的吴钩重辉趣味冰箱贴、宫廷宝贝的故宫随身镜等单品也都爆卖破万件。
值得一提的是,每年随着暑期的来临,都会掀起一波文创热。天猫作为各种文创潮流新品首发阵地,一直是年轻人“追新”的首选。随着文博热的不断升温,各大博物馆纷纷瞄准爱好文创的消费者,通过天猫齐发文创新品,让传统文化在年轻人中流行起来。