日前，第六届中国·昆明蓝花楹文化艺术节圆满闭幕。据昆明市五华区消息，本届蓝花楹文化艺术节相关报道、话题全网曝光量突破200亿次，自主抖音话题#蓝花楹dou开好了#播放量达4.3亿次，超240万人次（截至5月10日）前来教场中路赏花打卡，通过打造更具广度和深度的消费新场景，推动“文化+创意”“文化+生态”“文化+消费”不断融合，以“花”聚产助力蓝花楹大道“赏花经济”蓬勃发展。

200亿次 教场中路蓝花楹文化IP曝光量创新高

在本届蓝花楹文化艺术节活动期间，通过预热造势、亮点宣传、多平台联动等，以央地四级、各级各类媒体全平台报道，形成全媒体矩阵宣推格局和多维度、深层次、广覆盖的聚合传播效果。据不完全统计，本届蓝花楹文化艺术节教场中路蓝花楹文化IP全网曝光量突破200亿次，“昆明五华蓝花楹”主流媒体报道、信息突破50余万条，带动社交博主刊发推文、短视频超42万篇。人民日报、央视新闻、中国青年报、中新社等央媒刊发有关报道，央视新闻、新华社等进行直播报道，省国传中心面向南亚东南亚进行传播。

联动抖音在3月24日—4月15日开展的“抖音花朝会”中，在“春日赏花地图”板块推荐昆明教场中路蓝花楹，在活动前期在全国范围内进行预热宣传。

在本届蓝花楹文化艺术节4月24日—5月27日期间，通过开展#蓝花楹dou开好了#话题投稿活动，为提升蓝花楹文化IP曝光度注入可持续发展能量，进一步强化教场中路蓝花楹文化IP的辐射带动效应。截至5月27日，#蓝花楹dou开好了#话题在抖音平台播放量已达4.3亿次。

昆明蓝花楹还得到了央视主持人朱迅的推介。4月23日，朱迅通过个人账号在抖音平台发布昆明蓝花楹推介视频称：“走在昆明的街头，被这蓝色的小花醉着，微醺，树下的女子，像不像电影当中，痴情的紫霞仙子。”视频点赞量达18w+，全平台累计传播量125万人次。来自全国各地的网友参与互动，表示：“正值盛花期的昆明蓝花楹美得令人沉醉。”

“上天入地” 让蓝花楹文化IP全面“出圈”

本届蓝花楹文化艺术节充分利用城市公共载体，结合教场中路蓝花楹文化IP，通过机场、飞机、地铁、公交、赏花巴士等开展社会宣传。

联合大型原生态歌舞集《云南映象》在昆明长水国际机场开展城市文化形象宣传活动，并在“五一”期间到教场中路开展歌舞快闪。

携手祥鹏航空打造“初夏限定花楹有期”主题航班。

在昆明地铁4号线开设“蓝花楹”主题专列，并在苏家塘地铁站打造蓝花楹主题打卡点。据不完全统计，在今年蓝花楹文化艺术节期间，苏家塘站累计进出站人流达44万人次，同比2023年同期人流增加10万人次。

昆明公交集团将途经教场中路的104路、187路等公交车以蓝花楹为主题进行装饰和美化，打造全新蓝花楹限定涂装公交车；打造蓝花楹主题双层敞篷赏花巴士，为市民游客提供更多元的赏花方式。据不完全统计，活动期间赏花巴士接待游客16000余人。通过将教场中路蓝花楹文化IP与城市公共载体融合，形成城市公共载体与文化品牌传播的双向赋能，助力蓝花楹文化IP全面“出圈”。

以“联”增效 政企合作实现互惠共赢

活动期间，以“赏花+”的产业链形成多行业融合生态，通过“赏花+消费”“赏花+文创”“赏花+旅游”加强政企合作，实现互惠共赢。

“赏花+消费”。与华为、云南白药养元清、圣爱中医馆、苏宁易购、安琪儿等10余家知名品牌企业联动。在“五一”期间，华为Pura70系列·时尚街区亮相教场中路，为市民游客提供新的打卡点，同时为企业提供宣传展示的窗口。

“赏花+文创”。在历届蓝花楹文化艺术节中，花系列文创产品带动旅游文创产业市场不断扩大，助力文化消费新升级。今年，蓝花楹雪糕、蓝花楹胸针等文创产品成为爆款文创，同时集章打卡的形式也为赏花群众带来别样赏花体验，得到赏花市民游客的一致好评。

“赏花+旅游”。联合携程在APP平台开展蓝花楹旅游宣介，联合合作旅行社推出以“咫尺蓝花楹”为主题的精品旅游线路，满足省内外游客多样化需求。据不完全统计，本届蓝花楹文化艺术节期间，合作旅行社新增省外跟团游客约7000人，同比增长约20%；携程旅行热点“云南昆明·蓝花楹撑起春日昆明绝美街景”在当期全国热点榜排名第二。

实力“宠粉” 全程做好“赏楹”服务保障

教场中路蓝花楹文化IP持续出圈，“赏楹”游客纷至沓来。五华区全力营造和提升游玩环境，从交通安全、路线指引、文明观赏、医疗服务等多个维度做好服务保障，为市民游客提供安全舒适整洁的“赏楹”环境。

在今年蓝花楹文化艺术节期间，特别是“五一”假期、周末等人流量较大的时段，结合片区交通实际，对人流密集路段实施临时交通管制，确保市民游客赏花安全。同时，加强对教场中路片区市场监管和城市环境卫生管理，投入大量志愿者现场维持秩序，移动公厕、医疗保障车辆等基本服务设施全部就位，全方位提升服务品质，为市民游客提供更加全面的服务保障。此外，进一步发挥地铁、公交、共享单车等出行分担效应，全力满足市民游客多元化的“赏楹”出行需求。今年，昆明公交集团开通了1条公交环线、3条接驳专线，5条定制专线，据不完全统计，服务赏楹季游客约103.2万人次。

已连续六年举办的蓝花楹文化艺术节以一年一主题、一年一特色开展文化活动，借势发力把“流量”变“留量”，带出了“五一”期间昆明最火的赏花旅游经济。以蓝花楹文化艺术节为载体，积极探索“赏花+经济”的发展模式，五华区将持续提升“蓝花楹文化IP”的品牌价值和文化价值，在把蓝花楹的“颜值”转化为“产值”“网红”变成“长红”“赏花经济”变成“常年经济”上持续下功夫，打造区域特色赏花品牌，助力五华区大文旅高质量发展。（龙舟 杨淼茹 杨武）