每年4月中旬到5月中旬，昆明市教场北路总是人头攒动。街道两侧，数棵蓝花楹尽情绽放。随风摇曳中，整条街幻化成紫色花海，吸引着大量游客和市民前来赏花。作为“季节限定”的景观，昆明市的蓝花楹虽然花期短，但是作为“流量密码”，也为昆明文旅带来了巨大的经济价值。

放眼全国，用花作为IP进行推广的城市并不少。每年3月，湖北武汉的樱花总能吸引众人的眼球。洛阳的牡丹，在网络上也频频出彩。罗平的油菜花，已经成为了城市的代名词，成熟的赏花线路为游客带去了沉浸式体验。如何利用鲜花IP小切口，带来持久影响力，需要的是“线下留量”与“线上流量”的双赢。

（李明/摄）

深挖鲜花经济 打造城市文旅IP

当走进这座名为“春城”的城，你会发现一年四季皆有可观。虽有着截然不同的打卡方式，但是昆明的“花”一定是每位游客必打卡的存在。

去斗南逛花市，去黑龙潭赏梅，打卡最美紫色花海，甚至高架桥上盛开的月季都拥有着无数“粉丝”……近年来，昆明的鲜花似乎成了“网红孵化器”，只要一“出镜”便会自带流量、自带话题。来自哈尔滨的游客田丽丽发出感慨，在她看来，来到昆明如果没有逛斗南、赏花海、拍“花”照，那么此次旅行便失去了灵魂，算不得真正来过昆明。

今年清明假期踏青赏花游热度同比增长超7倍，中国旅游研究院文旅大数据平台显示，“赏花”搜索量占据第一。“你去哪里？赏花去！”的对话，成为近期市民出游的日常写照。为了抓住“花流量”，昆明市苦练“真功夫”，由“赏花”到“赏花经济”，不断“延长城市花期”，让更多人了解昆明、喜爱昆明。

从圆通赏樱到遇见蓝花楹，昆明借鲜花出圈，鲜花标签也给昆明增添了一抹亮丽的底色。每到赏花季，昆明经常带着各类鲜花称霸媒体热榜，前往昆明与花朵们打卡也成为一种潮流。至此，一年四季鲜花不断不仅成为了昆明的金字招牌，也成为城市文化IP的组成部分。加上丰富的节庆特色文旅活动、各类极具创意的文化产品，让赏花不再是“走马观花”，而是成为最具核心竞争力的城市文旅产品，持续点燃文旅消费热情。

（王正鹏 段馨供图）

强强融合发展 用好城市“花”名片

“在昆明，一年四季都能欣赏到不同的花卉品种。从城市到乡村，到处都有着美丽的风景，让我感觉像是住在花园里。”来自山东的姜敏定居昆明多年，谈及昆明的气候和满城的鲜花，话语中依旧充满着赞美。

从打造“花园城市”开始，昆明始终将鲜花投入到城市的发展中去。从公园到街巷，到处都种植着不同品种的花卉。每当迎来盛花期，不同品种的鲜花便会将城市装点成五颜六色，置身其中如诗如画。

（王正鹏 段馨供图）

借着“赏花游”的东风，昆明市发布了3条“昆明花旅”赏花线路，分别是“蓝色梦幻之旅”“花香国际之旅”“诗情花艺之旅”，解锁春日新“玩法”。其中，“蓝色梦幻之旅”以观赏蓝花楹为主，包括教场中路、盘龙江畔、彩云里景观露台等；“花香国际之旅”涵盖宝丰湿地、昆明世博园、昆明植物园、斗南花卉市场等地，3条赏花线路立足于昆明丰富的花卉资源，将带领游客沉浸式感受赏花活动带来的文化盛宴。

当然，除了传统的花卉观赏，吃“花”、品“花”、喝“花”也成为不少游客在昆明的必打卡项目。走进篆新农贸市场，金雀花、茉莉花、芋头花、玉荷花等整齐码放在摊位上，吸引着来自全国各地的游客拍照、购买，“虽然没尝过炒鲜花，但是我还是买了一些。准备带回家，尝试着做一次。”正在购买芋头花的游客李女士正认真地听摊主介绍做法。当然，昆明本地不少餐馆也应季推出鲜花菜品，“鲜花宴”颇受欢迎。很多游客拿着网上寻得的攻略，去店家点菜，有时候比本地人还懂得“吃花”。

让“好花常开，好景常在”，借着“赏花经济”的东风，昆明将持续打造城市特色花卉文旅IP，为游客提供多维度的“鲜花”体验，积极传播本土文化、赋能美好生活愿景、展示城市鲜活形象，以花为媒，为城市经济快速发展提供持续动力。（张津）