“圆通樱潮”赏花习俗至今已有百年历史，是昆明极具代表性的赏花品牌。进入三月盛花期，圆通山上樱花、垂丝海棠竞相绽放，吸引众多游客前往打卡。赏樱如何玩出新“花”样？

昆明市第二十四届樱花节暨云南省第九届“圆通樱潮”非物质文化遗产展自3月2日启动以来，推出了踏春游园、非遗体验、文艺展演、主题集市等一系列特色文旅活动，带领游客们沉浸式感受昆明的春日，将樱花带来的“赏花经济”转化为助推春城花旅品牌打造的新动力。

（圆通樱潮）

以节为媒激发文旅新活力

（“寻忆春城年味圆通”——2024新春游园会主题活动）

（“三八妇女节”霓裳游园主题活动）

为做好“圆通樱潮”省级非物质文化遗产品牌内涵延展，昆明市长春剧院有限公司结合元旦、春节、樱花节三个节点持续策划推出系列活动，以节会友，以节聚客，进一步激发昆明动物园文旅消费新活力。

“樱花+”助力开启赏花新模式

（“樱花主题”文创产品）

为给大家带来耳目一新的感受，变“走马观花”为沉浸式体验，本届樱花节精心策划、组织，以趣味游园为主线，突出园区特色玩法及旅游资源。以“游园护照”主题集章册、主题游园会、主题市集等丰富的文旅新体验，打造樱花节主题文创雪糕、樱花旅拍等爆款文旅产品，吸引市民、游客打卡尝鲜。

（主题文创雪糕）

积极推动跨界整合，与各方品牌进行合作，共同打造集娱乐、休闲和消费体验于一体的活动及产品，实现餐饮、IP产品、服务体验联动的节庆活动产业链。为园区引入文旅新业态，助力圆通山成为昆明市“鲜花旅游目的地”之一。

（“樱花主题”站台）

线上特色宣传解锁“云赏花”新玩法

聚焦“多彩圆通”及“圆通樱潮”品牌IP，本届樱花节持续推出特色宣传。以线上征集、互动活动、短视频及直播相结合的形式，吸引不同群体参与到活动中。

于1月1日、3月2日进行圆通风华70年“我与圆通山的故事”“樱为有你美好相随”樱花节随手拍主题征集活动，带动市民、网友用文字、图片书写下与圆通山的共同回忆，用影像定格“圆通樱潮”。两次征集活动引发网友积极讨论与参与，全网点击量超800万+。

活动期间持续推出的“多彩圆通”主题系列宣传，线上互动“圆通山时光机”“多彩圆通·春游指南”互动H5，一键展现亮点玩法，从赏、逛、吃、购、行等方面深化“多彩圆通”品牌，带动网友进行“云游圆通山”，也实现了樱花节品牌的有效传递。至活动收官，系列宣传阅读总量达2000万+。

以花搭台，用好“圆通樱潮”IP。随着圆通赏樱游玩方式、游园接待及文创开发能力的不断提升，连续举办二十四届樱花节已成为昆明赏花游的特色品牌。“赏”“游”“吃”“娱”相结合的运营生态，也将为昆明花旅发展注入更多新动能。（李欣怡  昆明市长春剧院供图）