4月8日，宜家在上海前滩太古里的“低价创造无价-宜家‘精品’店”快闪展览现场，分享最新居家生活洞察、探索存在于消费和美好生活中“有意义的性价比”，及其为“家”创造价值的更多可能性，并发布《中国居家生活趋势报告2023》。

“为消费者提供种类繁多、美观实用、买得起的家居用品，是宜家自成立起便确立的经营理念。”宜家中国商业活动高级经理考恩·奥尔更表示，消费者更加理性地衡量消费行为及其价值，注重自我认同和情感连结。基于宜家的长期理念和消费者洞察，宜家提出并坚持“有意义的性价比”，旨在让消费者在选购商品和进行消费时，感受到收获的价值大于所付出成本。这一概念贯穿在宜家日常运营的方方面面。

怀揣着对大众家居生活、需求和梦想的好奇心，宜家每年都会拜访不同的消费者和家庭，从中发掘创造更美好生活的秘诀，并将其反哺于实践。当天发布的《中国居家生活趋势报告2023》显示，大众在居家生活方式选择上，进一步展现出“求稳”诉求，并呈现与“自我觉醒”相匹配的消费计划，人们也愿意投资有质量的生活，为更好的生活体验买单。

为了让消费者获得物超所值的产品，宜家“有意义的性价比”的“意义”，也关乎于产品在可负担的价格里所提供的实用价值，致力于以更经济的方式设计开发出众多人喜爱、信赖和可负担的产品，在保证低价和可持续发展的同时，将良好的功能、美观的外形和优质融为一体。宜家通过其贯穿全价值链的努力，实现更有效的成本控制，从而让利消费者。

2024财年初，在“生长+”战略的持续引领下，宜家中国宣布未来3年投资63亿元，其中不仅包括持续性的价格投资，也聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性，让有意义的性价比更贴近大众。

今年2月，宜家中国宣布追加超过1亿元的价格投资，推出更多更低价格产品，整个2024财年将累计推出超过500款产品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。此外，部分深受消费者喜爱的宜家食品，也被纳入此次价格投资范畴，近期宜家中国在各地门店推出了“嘿！半价星期五”活动，旨在为顾客提供更可负担的餐饮体验。（宜家供图）