3月30日，身穿汉服的游客在洛阳市王城公园赏花拍照。张光辉摄

□本报记者陈学桦 王雪娜 实习生 张昕瑶

咬一口“应天门”，尝一尝“龙门石窟”，来一次汉服变装……4月1日，第41届中国洛阳牡丹文化节开幕，“国风+新潮”“AI+文化”……洛阳登上微博等平台话题热榜。

从“网红雪糕”“网红蛋糕”到“朱颜镜”“牡丹通行卡”，洛阳文旅文创“出圈”，不仅成为文化传承和情感、理念表达的重要载体，也带动文旅消费转型升级。

“真幸运，抢到洛阳博物馆的朱颜镜！”近日，小红书网友“Ding”分享自己在洛阳旅游的经历，引来不少网友留言：“这可是‘断货王’，在线蹲……”洛阳博物馆相关负责人介绍，今年春节假期，该博物馆接待游客近10万人次，文创产品销售火爆。

让游客抢购一空的还有粉色三彩马。在一些女游客看来，粉色承载着满满的“少女心”，而三彩马的造型又彰显出洛阳独特的历史文化符号。

放眼全国，沉浸式体验已覆盖新文旅消费诸多领域，成为众人追捧的“香饽饽”。从“打卡旅游”到“种草下单”文创产品，当前，越来越多个性化、多样化、高品质的文创产品激发消费热潮，成为新的消费增长点。湖北省博物馆举办“一绾青丝——梁庄王珍藏展”文创发布会，展出以梁庄王墓部分金器首饰为原型创作的发簪、胸针等一系列文创产品。甘肃省博物馆以铜奔马为创作原型设计的“马踏飞燕”玩偶，采用标新立异的“丑萌”风格设计，广受好评。

从造型精致的文创糖果到火爆全国的考古盲盒，数百种沉浸式文旅产品琳琅满目……文创设计师孟庐陵是洛阳人，大学毕业后留在家乡创业，“镇捣蛋”“意外博物”等文创品牌越做越大，他创办的企业也成为洛阳地区创意文创的“头部企业”，业务遍布全国多家省级博物馆。

“文创最重要的是创意，洛阳深厚的历史文化资源，对设计师来说，是一个‘富矿’，是取之不尽、用之不竭的创意源泉。”孟庐陵说。

有着同样感受的还有高滨滨，“洛阳，给了我很多灵感，创业过程也得到了许多洛阳朋友的帮助。”

34岁的高滨滨老家在黑龙江省尚志市，在木工作坊长大的他，熟练掌握制作木质工艺品的技艺。2021年，高滨滨的木质烙画被推荐入选洛阳市伊滨区非物质文化遗产名录。在创作过程中，他得到郭爱和、王飞等洛阳非遗传承人的指导和支持。

新文旅“风”起洛阳。近年来，洛阳突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅理念，持续培育全产业链与文旅资源的深度融合。

今年1月，洛阳市首家文创设计孵化器——南山市集项目正式启动。该项目总面积约3500平方米，内设原创设计师工作室、文创集合店、打样车间等各类功能性场地，可以为入驻设计师提供创作、制作、展示、销售、推广、路演等服务。

目前，该市集项目拥有20间原创设计工作室，吸引了一批艺术家、设计师和创意人才会聚于此。市集也为创作者们提供知识产权注册服务和市场推广服务，助力洛阳文创和文旅产业的蓬勃发展。

从“洛阳博物馆的马很绿”到“文创冰淇淋卷出新高度”、从研学盲盒到文创糕点，洛阳文创产品频频“出圈”，掀起消费热潮。各地博物馆在推广“镇馆之宝”的同时，其系列文创产品更如雨后春笋般涌现。

“国潮消费的背后，是大家日益增长的文化自信。”采访中，多位文创领域从业者表示，文创产品就像城市留给游客的“独家记忆”，既是一种文化现象，也是一种城市营销方式，洛阳厚重的历史文化就是文创产品爆款频出的底气。