一直以来，云南省迪庆州香格里拉市紧紧围绕打造“世界的香格里拉”这一目标，把推动文化和旅游转型升级作为全市经济社会发展的重点抓牢抓实，该市文化旅游业取得长足发展。

旅游基础设施条件得到明显改善。近3年来，香格里拉市完成文旅产业固定资产投资9.71亿元，交通基础设施不断完善。2023年，丽香铁路开通运营，迪庆进入“动车时代”，为全市经济社会发展注入强劲动能，涵盖铁路、高速公路、航空运输的立体交通格局初步形成，游客与世界的“香格里拉”空间距离不断拉近。推动实施三坝乡哈巴村、白地村，金江镇吾竹村乡村旅游基础设施建设，稳步推进松赞林、阿布吉、巴拉格宗等景区提质建设。全市15家A级景区、16家星级酒店等各类文旅行业主体正常运营，共有住宿服务主体1811家，开通5G基站390个，5G信号实现全覆盖。

文旅综合效益不断提升。2023年，全市共接待游客1817.81万人次，比上年同期增长64个百分点；实现旅游业总收入216.4亿元，比上年同期增长了102个百分点，该市共有旅游行业从业人员9.36万人，旅游直接从业人员2.16万人，分别占全市人口总数的50.05%和11.55%，旅游业养活了该市近一半人口。另外，随着旅游业全面复苏，乘着“动车时代”的春风，该市旅游接待人数和总收入将不断增长，旅游业拉动经济增长、扩大就业和促进群众增收的作用更加凸显。

文旅产品和业态不断丰富。香格里拉市采用“最大保留、最小干预”的方式，持续开展传统村落古屋、古道、古树、手工艺品保护行动，持续挖掘黑陶烧制技艺等传统手工文创产品，顺利开展第四批市级文物保护单位推荐申报工作，全市共有56个文物保护单位。引入先锋书店、“喜林苑”酒店等一批文化IP，推动文旅融合发展。独克宗古城成功创建国家4A级旅游景区，旅拍业态迅速发展。虎跳峡高路、哈巴雪山、阿布吉、尼汝七彩瀑布、无底湖等徒步路线知名度不断提升。

香格里拉品牌影响力不断扩大。为不断提升香格里拉品牌知名度和影响力，该市以端午赛马节、世界的“香格里拉”文化旅游节等节庆和活动为载体，加大宣传推介力度，掀起冬季旅游和节庆旅游热潮，呈现出冬季旅游持续火爆的良好态势。今年春节假期，全市共接待游客55.6万人次，同比增长55个百分点；旅游收入3.9亿元，同比增长86个百分点，先后获得“中国最值得外国人去的50个地方”“中国旅游业十大影响力品牌”“中国青年喜爱的旅游目的地”“2023年中国十大旅游目的地必去城市”等美誉。（拉茸追玛 香格里拉市委宣传部供稿）