乡村旅游是乡村振兴事业的重要组成部分，也是实现乡村振兴的主要动力和保障。2023年，云南省普洱市实现乡村旅游接待总人数2000.308万人次，乡村旅游总收入205.15亿元；思茅区南屏镇高家寨、宁洱县同心镇那柯里、澜沧县老达保、西盟县马散村永俄4个村寨被国家文化和旅游部授予全国乡村旅游重点村荣誉称号，其中，老达保村入选2022世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例，那柯里村入选中国最美休闲乡村（历史古村）、中国乡村旅游模范村；普洱文旅4条旅游线路上榜“全国乡村旅游精品线路”……周边游、短途游、亲子游成为主流，普洱乡村旅游发展方兴未艾。

（宁洱德化那迁美丽乡村 宁洱县文旅局供图）

从古老民居到田地形态，再到村庄布局，近年来，普洱市围绕巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，聚焦农村居民及脱贫人口持续增收，统筹乡村基础设施建设和公共服务布局，坚持品牌引领、示范带动，因地制宜、因势利导培育和发展乡村旅游，做足“土特产”文章，推动农文旅融合发展、宜居宜兴和美乡村、民族村寨旅游提升工程等项目建设，打造了那柯里、老达保等一批响当当的乡村旅游品牌。

合村情、顺民意 特色文化促增收

少数民族文化的挖掘与开发是乡村旅游产业发展的一个重要组成部分。普洱市少数民族众多，各民族的文化和习俗通过非遗项目等不同方式都得到了较为良好的保护传承。

（老达保风土人情浸润人心 澜沧县文旅局供图）

以澜沧县老达保为例，老达保村民小组是一个典型的拉祜族聚集村，是国家级非物质文化遗产《牡帕密帕》的保护传承基地。由村民自发成立了澜沧老达保快乐拉祜演艺有限公司，组织老达保快乐拉祜原生态实景演出。自2013年成立至今，共演出1300余场次，实现演出总收入460余万元，接待游客近14万人次，带动旅游综合收入上千万元，目前演艺人员年人均分红能够达到近2万元。老达保也由此走出了一条符合村情、具有特色的乡村扶贫与振兴之路。

一二三产业融合 乡村旅游品牌纵深发展

目前，普洱正在引导乡村旅游开发向深挖旅游文化特色，推进一二三产业融合，从单一观光型向深度休闲度假养生复合型的旅游产品转变。

（咖啡庄园旅游业态丰富 戴铮摄）

基于优质的普洱茶和咖啡的优势，普洱积极探索“茶旅”“咖旅”模式，并逐步向精品化和品牌化发展。思茅银生茶庄园、爱伲咖啡庄园、宁洱漫崖咖啡庄园等正采取实体经济中引入“农事体验、产品观光、休闲度假”等旅游发展理念逐步探索发展庄园旅游业态，发展旅游的同时带动周边村民增收致富。农户通过开设咖啡庄园观光、茶艺表演、咖啡师讲座等活动，将茶叶与咖啡生产与销售、文化传承与旅游观光紧密结合，实现了第一产业与第三产业的有机融合。

背靠文化历史 搭乘旅游复苏“顺风车”

普洱市是茶马古道的源头，是云南茶马古道的核心区，也是这条经济文化交流纽带的重要节点。而今，昆曼高速公路和中老铁路穿境而过，更是给予普洱难得的发展契机。

（民间牛体彩绘大赛 戴铮摄）

近年来，普洱注重乡村旅游品牌的打造与推广。通过整合普洱当地自然风光、民族风情、历史文化等旅游资源，推出了江城牛体彩绘、墨江县国际双胞节的云南等一系列具有浓郁地方特色的旅游产品，与周边地区的合作，共同打造旅游精品线路，提升了旅游品牌的知名度和影响力，吸引了越来越多的游客前来体验。

（磨黑古镇乡愁景色 陈发坤摄）

作为茶马古道上的重要驿站，宁洱县那柯里与磨黑古镇具有深厚的历史文化底蕴。为发展旅游产业，当地政府、村民、商家联合行动，先练好“内功”，提升民族风格民居，完善公共服务能力，恢复修缮了境内茶马古道，增建人文景观点，开发茶马特色展示体验项目和产品。同时，发挥两地紧靠昆曼高速的交通优势，以特色文化、特色活动、特色节庆积极引流，带动地方娱乐活动、食宿接待、特产销售等，让周边的村民都能参与到旅游产业链中，家家户户享受旅游的红利，更好地支撑当地乡村旅游产业健康持续发展。

（那柯里吊桥一角 宁洱县文旅局供图）

目前，那柯里已初步建成为一个集文化旅游、餐饮、体验为一体的休闲旅游乡村，并于2021年创建成为国家4A级旅游景区，日均接待游客近1000人，每年可实现营业收入2000余万元。

（那柯里景区交通便利 宁洱县文旅局）

春观花，夏纳凉，秋采摘，冬避寒……如今普洱的乡村旅游已经坐上了信息时代的列车，正朝着精细化、特色化、区域化的方向不断前进。

为让游客留得住乡愁、记得住乡音、想得起乡情，下一步，普洱将加快培育旅游新业态，结合美丽乡村建设等载体，开发集生产生活、旅游观光、休闲度假、养老养生、农事体验、科教研学、文化娱乐为一体的农文旅项目，积极争创乡村旅游品牌；围绕旅游景区和重点旅游乡村，加强道路、通讯、水电等旅游基础设施的建设改造，以交通通达性和便利性为基础，优选扶持开发条件好、资源较集中的乡村旅游点，打造示范典型；以数字化赋能，增强沉浸式和交互式的乡村旅游体验，做好“城市大脑”和“智游普洱”的应用推广工作，探索搭建普洱市旅游基础数据库，整合挖掘乡村旅游数据资源，实现精准化营销和数字化体验。

（森林康养体验 太阳河森林公园供图）

同时，融入全国、全省乡村旅游精品线路推广。做好乡村文化保护传承，充分挖掘乡村传统文化和民俗资源的内涵，结合墨江国际双胞胎节、中老越三国丢包狂欢节、孟连神鱼节等节庆、赛事，打造乡村歌舞表演、民族节庆等特色乡村文旅品牌，全方位向国内外宣传推介普洱有文化内涵、体验度高的精品旅游线路，增强普洱乡村旅游吸引力。（戴铮）