胡柚是常山的特产，深加工产品多种多样，名气也越来越响。

近年来，浙江省常山县通过文化赋能，进一步让胡柚这个产品“活起来”，从一只水果到一个知名IP，文化内涵正不断转化为品牌价值和市场竞争力……

“秋来柚熟果金黄，白肉细皮衔口香。十月江南多一景，农家喜获满庭芳。”一年一度的胡柚成熟季来临。近日，常山县诗联学会的诗词爱好者来到胡柚基地采风纷纷为胡柚作诗，抒发心中的情感。

部分诗歌欣赏

1、胡柚

谢章华

秋来柚熟果金黄，

白肉细皮衔口香。

十月江南多一景，

农家喜获满庭芳。

2、胡柚吟

栾尚勇

如雪花香四月天，

硕果欲获立冬前，

家家摘得金盈篓，

售与江湖过大年。

3、胡柚熟

李爱兰

碧丛硕果满坡黄，

谁见如何喜欲狂。

最是稚童玩劣戏，

更欢采摘柚农忙。

4、乡秋

郑岳民

秋来事事得无闲，

忧喜皆藏眉宇间。

最惹相思非此物？

只言胡柚数常山。

而在常山建县1800年的历史长河中，就曾涌现无数文人墨客，留下了许多关于胡柚（含橘橙柑）的诗。常山对胡柚文化的挖掘不止于文学，动漫电影、纪录片等与胡柚有关作品接连问世，让胡柚更具文化魅力。

动画电影《胡柚娃》

2020年8月，动画电影《胡柚娃》在全国各大影院上映。滚圆的肚子，金黄的皮肤，顶着一头“大波浪”绿叶，浙江省第一个国家原产地域保护水果——常山胡柚，一改传统水果形象，以电影主角身份在大银幕里搞怪耍宝。“‘胡柚娃’就孕育于胡柚林。”《胡柚娃》总制片人刘峰，是土生土长的常山人，尽管常年在外打拼，但他仍旧怀念家乡的风土人情。况且，胡柚还有一种圆融的本事，能把甜酸苦融合在一起，创造出一种独特的胡柚味道。“何不干脆就结合这些特点，以常山胡柚为原型，勾勒出一个富有乡土特色的动漫卡通形象。”这个想法一萌生，刘峰很快有了新动作。他找来了上海美术电影制片厂美术设计、导演周一愚，两个人几经修改增益，金灿灿、黄澄澄、圆滚滚的“胡柚娃”卡通形象呱呱落地。

电影《胡柚娃》的剧情，脱胎于常山地区的民间故事。相传，胡柚是八仙铁拐李的“妙笔”，他感动于三衢山孝子胡进喜为给父亲治病的孝心，遂将仙果种在了人间，造福百姓。2013年最早创作的《胡柚娃之胡柚诞生记》，讲的就是这个故事。《胡柚娃之拜师学艺记》《胡柚娃之保护祖宗树》《胡柚娃之仙果奇缘》《胡柚娃之保护水源》……之后每一年，“胡柚娃”都会迎来新的冒险。2018年，《胡柚娃》动画系列片在浙江少儿频道播出，每部时长16分钟。“胡柚娃”动漫形象的问世，生动地传播了常山的地域文化，也更有力地带动了胡柚产业的转型升级。同时，常山还全面提升“胡柚娃”动漫形象的文化品牌价值，向国家商标局申请注册了“胡柚娃”商标，并开发了胡柚娃玩偶、胡柚娃表情包和胡柚娃连环画等各种文创产品。其后，“胡柚娃”系列作品相继亮相中国国际动漫节、上海国际电影节、“一带一路”中国伊朗文化贸易周、法国戛纳电视节……常山胡柚文化产业不断延伸发展。

纪录片《伊路向东》

“希望能够通过片子让更多人了解胡柚，了解常山。”今年2月，由中央广播电视总台亚非中心与伊朗国家电视台联合策划拍摄的纪录片《伊路向东》第一集《一颗果一座城》在伊朗国家电视台播出。片中，在中国待了17年、能说一口流利汉语的伊朗籍主持人何飞表示，将借助文化传播的力量带领胡柚再度“出圈”。

▲伊朗观众收看《伊路向东》纪录片

《一颗果一座城》在伊朗国家电视台多个频道反复播放，观众触达约1亿人次，新媒体端阅览量近3000万。在伊朗国家代表团访华前夕，该片的热播让常山胡柚化身两国文化交流“使者”，让伊朗人民直观地认识常山、认识中国。何飞介绍，伊朗农业部部长连续两遍观看了这部时长32分钟的纪录片后大为赞叹，没想到中国常山有这么好的水果，一只果带动一县农民致富。除了《胡柚娃》动画电影、《伊路向东》纪录片，常山还举办了“赏花问柚”“常山UU音乐节”等活动，多角度、多层次诠释胡柚文化内涵，塑造胡柚文化品牌，以多元的创造力扩大胡柚文化影响力，让常山胡柚这个IP深入人心。（常山传媒集团供稿，作者：宋婷）