为全面贯彻落实党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，进一步激发和调动全市上下做大做强做优文旅经济的积极性、主动性和创造性，加快推动文旅产业回暖复苏，全面促进文旅市场活起来、火起来，全方位推进文旅经济高质量发展，衢州市2022年安排“大文旅”专项资金共计2.2亿元，2023年将扩大资金扶持到2.38亿元支持城市品牌对外推介、南孔文化重重落地、文旅产品营销、民宿产业政策配套、市本级免费游补助、广告宣传、文化惠民演出等活动，以充分发挥财政专项资金的引导作用。

▲衢州儒学文化产业园在今年3月入选国家级文化产业示范园区

综合考虑历史、文脉、产业等因素，衢州打出了“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，将儒学文化内涵进一步渗透进城市形象中。以“儒学文化”为主题、以文化产业发展为重心的衢州儒学文化产业园，重点发展以“儒学”为核心的文化旅游、工艺美术、教育培训等业态，在推动特色文化产业发展同时，全力传承与弘扬儒学文化。据“大文旅”资金清单统计，2022年及2023年共拨付440万元以扶持衢州儒学文化产业园相关建设工作。

成果回报

2011年，衢州市政府设立衢州儒学文化产业园。2014年衢州儒学文化产业园列入全省首个国家级文化产业试验园区。2021年，衢州在儒学文化产业园的核心区创建南孔圣地文化旅游区5A景区，融古城文化、运动休闲、生态体验于一体，让文化产业与旅游产业走向跨业融合。2023年3月创成为国家级文化产业示范园区。作为建设四省边际中心城市、打造四省边际共同富裕示范区和“文化高地金名片”的战略支撑和重要抓手，衢州儒学文化产业园坚持“文化铸魂、产业引领，融合发展、双翼齐飞”总体战略，大力发展文化旅游、研学教育、数字文化、工艺美术四大核心产业，形成特色鲜明、规范有序、产城融合的文化产业发展格局，打造了通过产业发展实现传统文化传承与弘扬的衢州样本。

天王塔艺术馆

《浸梦水亭门》

城市品牌引领之下，衢州用构建多元文化场景的方式，优化各种场景互动体验，让游客在潜移默化中接受文化的熏陶。据“大文旅”资金清单统计，2022年及2023年共拨付800万元以扶持《浸梦水亭门》演艺工作；2022年及2023年共拨付900万元以扶持水亭门历史文化街区文化植入工作，以做好“水亭门之夜”品牌演出活动。

“水亭门之夜”

如今，一幕幕以“东南阙里·南孔圣地”儒家文化为主题的沉浸式演出在位于儒学文化产业园的水亭门历史文化街区精彩上演。演出通过音乐剧、戏曲表演、乐器演奏、舞蹈、非遗技艺等丰富多彩的表演形式，展示千年古城独特的文化特色，打造艺术表演的网红打卡街区。

02政策引导上精准发力

立足本地文旅资源，在2017年衢州推出“全球免费游衢州”活动，随着此项政策的深入开展，全市重点旅游景区游客量持续增长，有效带动了周边乡村休闲旅游的发展，提高了衢州的知名度和美誉度。其中“全球免费游衢州”政策的奖补资金，为“全球免费游衢州”提供了强有力的资金保障，让无数的游客享受到实实在在的福利。据“大文旅”资金清单统计，2022年及2023年共拨付640万元以扶持“全球免费游衢州”活动执行。

过去三年受疫情影响，文旅企业生存发展面临着巨大压力，助企纾困、推动行业加快恢复发展的任务愈加紧迫。衢州市文化广电旅游局积极行动，以数字化改革为契机，结合旅行社组织奖励、旅游企业信用评价、全球免费游“特殊人群”等政策落实，创新搭建了文旅助企惠民“云闪兑”平台，通过数据赋能跨企业、跨场景、跨区域和跨部门的交叉比对，快速审核“涉企”“惠民”政策，实现奖励政策“即时兑现”。

▲文旅助企惠民“云闪兑”被评为浙江省文化和旅游厅“最佳应用”、2022年国家文化和旅游数字化实践优秀案例。

“云闪兑”以信用体系为基础，整合全市主要景区、旅行社、酒店等旅游全流程业务数据，重点打造助企纾困一体化服务、全球免费游“一码畅通”、精准大数据分析等场景应用，发挥数字化赋能文旅助企纾困和惠民利民作用。

不仅如此，衢州市还安排了民宿产业政策配套、文旅产品营销等专项资金，突出对民宿产业、游客组织奖励等旅游专项支持；安排市级文化产业、文艺精品和文化惠民专项资金，加大文化惠民、文艺精品活动扶持力度，促进公共文化服务效能提升，满足广大群众公共文化需求。

03文旅活动上持续

为持续烧旺“南孔文化”这把火，衢州市以保护为前提，为“南孔文化”构建更为多元的呈现场景，让孔子文化这一“子”要重重地落地。2020年，衢州成立衢州南孔文化发展中心，面向全球学子开展系列研学游活动；每年9月集中举办南孔文化季，推出高校论语大会、中小学《论语》学习大赛、儒学讲堂等文化活动；设立“南孔奖”，鼓励文艺创作者在作品中弘扬“南孔文化”，涌现出了《大宗南渡》《大同颂》等一批受观众喜爱的文艺精品，让南孔之风沁润三衢，令衢州成为“以礼待人”的文化福地。

为满足衢州人民日益增长的美好生活，以文化需求为导向，创新文化产品，丰富公共文化服务的积极尝试。经过多年努力，目前，衢州全市建成公共图书馆、文化馆、博物馆、南孔书屋、乡镇（街道）综合文化站、村（社区）文化活动室全覆盖的“15分钟品质文化生活圈”，实现了人人可享、人人便享的文化阵地。送书下乡、送戏下乡、送展览讲座……多元的文化供给、丰满的服务体系，主动把文化带到人民群众身边，推动衢州文化呈现出空前繁荣的景象。据“大文旅”资金清单统计，2022年及2023年共拨付1090万元以扶持图书馆、博物馆、文化馆、儒学馆免费开放。

为了让高雅艺术“飞入寻常百姓家”，衢州还推出“文艺赋美”系列活动，打造多点、高频、流动的文化艺术“微景观”，立足常态化、规范化的表演形式，推动高雅艺术全民共享，不断增强人民群众的文化体验感、参与感、获得感、幸福感，让文艺像星星之火，遍布城市、融入乡村，点亮城市之美。目前已融入政务服务中心、客运枢纽、文旅市集、重点景区、网红乡村等场景，接下去还将与特色民宿、工业厂区、文旅园区进一步融合碰撞，全面整合文旅资源，进一步丰富“文艺赋美”业态。

▲衢州“文艺赋美”工作上镜央视节目《文化十分》。

活水润泽，源远流长；征途漫漫，惟有起航。

正因为有专项资金的扶持下，一系列吸引人气、带动旅游、推动发展的政策才能实施开来，形成了如今衢州文旅体融合、良性循环的生动局面。衢州文旅坚持“以文塑旅、以旅彰文”的前进方向不动摇。全市文旅系统坚定信心决心，把牢方向导向，发挥文旅专项资金“四两拨千斤”的作用，将在发展中育先机，于变局中开新局，守正创新凝心聚力，担当使命砥砺向前，为文旅产业提质增效注入新的活力，为全力打造四省边际全域旅游桥头堡贡献文旅力量。（衢州文旅供稿）