“五一”假期临近，南京各大商圈、景点将迎来客流高峰，具有南京特色的伴手礼受到更多关注。

夫子庙“金榜题名”小摆件、云锦手包、白面僧面猴冰箱贴……近日，记者走访发现，除了“南京味道”，越来越多的游客将本地特色文创产品加入返程“购物车”，带有南京元素的文创产品颇受欢迎。文创商家也紧抓“集章打卡”热潮，赋予文创商品更多文化内涵吸引消费者。

“五一”临近，南京元素文创产品热卖

位于夫子庙贡院街的“秦淮礼物”店如其名，走进去就能看到琳琅满目的南京特色伴手礼，其中有不少都是文创产品。

4月25日上午，来自河南的游客李女士正带着家里的老人和孩子在秦淮礼物选购纪念品。“今天看中了这款‘金榜题名’的小摆件。”李女士说，这款产品既有夫子庙的特色又有美好的寓意，打算买几个回去送给亲戚家的孩子。

“目前，我们店里受欢迎的产品主要有三类，就是南京小吃、冰箱贴和特色文具。”秦淮礼物工作人员朱先生介绍，带有南京元素、景点特色的文创产品颇受游客欢迎，“今年游客增多，店铺营业额相比去年同期增长了大概30%。”

在门东历史街区的槑·好时光创意生活馆，以南京本土动漫形象为原型的玩偶阿槑笑迎八方游客。“我们店里售卖的音乐台、明孝陵等带有南京元素的异形明信片、异形冰箱贴等都卖得挺好的。”槑·好时光创意生活馆李店长告诉记者，店里顾客以年轻游客和带孩子的家长为主，临近“五一”，店铺客流量明显上升。

红山森林动物园围绕园里的动物及园里的故事文化开发出了一系列文创产品，成为南京文创市场不可忽视的一抹色彩。“随着旅游市场的复苏，在文创商品销售方面，今年前4个月我们就完成了去年一整年的销售额。”红山森林动物园经营资产管理部部长袁厉介绍，今年园里的白面僧面猴“杜杜”爆火，他们也及时研发出“杜杜”相关文创，很受游客喜爱。

集章流行，文创商家紧抓热点迎“五一”

今年以来，年轻群体中逐渐兴起“集章打卡”的风潮，还有游客专门为了集齐旅游章打卡各地。目前，南京多家文创商店也都抓住了这股潮流，提供盖章服务。

“我在网上看到说这边印章比较多，今天就特地带了集章本来看看。”4月25日上午，正在秦淮礼物盖章的刘女士告诉记者，今年集章打卡比较流行，为此她特地买了集章本，每到一处景点就打卡盖章。

记者注意到，秦淮礼物的印章多达几十枚，既有中山陵、明城墙等景点印章，也有状元及第、柳如是等文字、人物印章。“今年‘五一’，除了一些促销打折活动，店里也专门定制了新的印章供大家使用。”店铺工作人员朱先生说，希望能借着这股“盖章热”吸引更多年轻游客。

“考虑到‘五一’游客比较多，我们不仅加大了盖章本等文创产品的备货量，还在游园护照的盖章玩法上进行了创新。”袁厉介绍，今年红山森林动物园增加了隐藏章、消费章等新式玩法，“比如游客乘坐我们的电瓶车就能获得电瓶车的章，在某些动物场馆也能获得一些特别的印章。”

持续发展，创新讲好故事是关键

文旅融合背景下，景区文创产品不但是景区营收增长的重要方式，也是提升景区整体品牌、价值和口碑的最佳途径之一。如今，文创商店几乎是各个景区的标配，但产品同质化问题也影响着文创市场的发展。

对此，相关专业人士表示，文创产品应在创意上下功夫，避免“抄作业”“吃剩饭”，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，守正创新，打造颜值与内涵并存的文创精品。

袁厉则认为，产品质量和文化内核是文创产品的两大核心，打造文创产品要讲好文化、讲好故事，“相对于价格，年轻消费者更关注文创产品背后的意义，他们在网络平台分享的意愿也很强烈，好的文创应具有传播的价值，让文化通过产品传播。”