5月末，永嘉楠溪江畔，岩头东宗祠里，一场线上音乐会正在举行，来自北方的民谣摇滚藤乐队用活力四射的live表演，开启了2022年楠溪江“乡村音乐漫都”系列活动的序幕。

古老的楠溪江找到了流量密码，又一次焕发了生机和活力。

有人说，当下，单纯的旅游观光或是初级项目体验完全不能满足年轻人的需求，他们更希望体验到有深度、有互动、有趣味的玩法。

无疑，“音乐＋旅行”会让行走更有趣，越来越多年轻人会为了一场音乐会，奔赴一座城。

音乐，让乡村更“有趣”

广袤乡村，不乏有故事可讲的古村落。缺的是，与当下年轻人发生精神与情感共鸣的纽带。

对于楠溪江而言，与年轻人的重要联系点，就是“四节两营”——东海、星巢、ROCNTOWN和草莓四大音乐节，COART麋鹿星球和星巢音乐营两大艺术营。

乐迷因乐人乐队和音乐节氛围而来，却被占地1000多亩的楠溪江滩地音乐公园折服，被悠悠三百里楠溪江的秀美吸引，激发出再访永嘉的冲动。

温州周边的亲子家庭因盛夏避暑而来，没想到除了呆在民宿，竟还有这么好玩的音乐体验互动活动，生出明年再来的想法。

2021年，为期两天的首届楠溪江ROCKTOWN音乐节就吸引了2万人次全国乐迷，创下国内音乐节双日票房最高纪录。楠溪江不仅是全国性音乐节巡回演出的一个站点，还拥有自有品牌，多了辨识度、记忆点。

在温州，政府扶持与民间力量共同携手，大大小小的音乐节和音乐品牌接踵而至。

无论是青灯石刻艺术博物馆携手温州本土乐队打造的“塘河畔”户外音乐会，还是瓯江边“夏日的风”流行金曲演唱会，位于民航路“城市岛屿”的夏季废墟音乐会，抑或是建设中的梧田老街摩登天空音乐节……都吸引着一大批乐迷的目光。

音乐，丰富了当下的生活，抚慰了人们的心灵，也让人们记住了这座城。

音乐，可以这么玩

音乐节！但不仅仅是音乐节。

音乐节吸引了一群有趣的人、做有趣的事，再共筑有趣的事业。

“水远山高。谁在唱歌谣，一曲声未了。”夏夜楠溪江畔，不期而遇“云水谣”，一家音乐酒吧。露天钢琴、音乐吧台、吉他弹唱、天幕帐篷等场景布置在好山好水之间，不时传来阵阵婉转悠扬的旋律，歌手用吉他弹奏着简单的乐曲，配合质朴简单的编配演唱，引得周围游客纷纷驻足欣赏。

这是永嘉打造乡村音乐漫都的一个缩影。

丽水街、芙蓉古村等等代表性的旅游目的地都植入了音乐的元素，让音乐在乡村处处唱响。

今年，在永嘉落地了楠溪江（狮子岩）音乐人家项目，由音乐节延伸而来，通过在地文化与青年文化的结合，联动现有音乐节品牌，打造新乡村音乐演艺交流基地、艺术跨界创作营地、新乡村音乐教室、新乡村音乐艺术集市等，形成音乐产业及文旅综合体系，让更多喜欢音乐的人来到楠溪江做音乐、玩音乐。

6月份刚刚闭幕的塘河青灯市集就将音乐与市集结合了起来。小而美、小而精青灯市集，经过几年的积累与沉淀，已经跃升为全国知名的顶流市集，市集期间同步举办的“塘河畔”户外音乐会，为塘河畔的青灯增添了浓浓的乡愁。古风市集与音乐交相辉映，形成了独树一帜的鲜明底色。

如此良性循环，乡村发展，方能拥有无限潜能。

要“流量”，更要“留量”

音乐节带来了夜经济的爆发式发展。依托“四节两营”， 2020年起，永嘉就开始打造“夜游楠溪”品牌，成为乡村文旅融合发展的最大增量。

统计显示，2020年“夜游楠溪”常态化运营后，推动楠溪江从“一日游”升级为过夜游、多日游，累计吸引60万楠溪江夜间游客。

音旅活动举办期间，周边民宿旅馆几乎爆满，一房难求。

麦饼、锦粉饺、岭上烤全羊等本地美食和特产受到格外青睐；楠溪第一楼、楠溪小厨等周边酒店和农家乐餐馆宾朋满座。文化赋能、乡村振兴走上的快速道。

整合资源，丰富业态，让游客白天有得看，晚上有得玩，在乡村有更多驻足点，更多可以停留体验的打卡点，并将这些打卡点聚成片，串成线，“流量”哪里愁变成“留量”？

数字音乐产业新航向

顺应产业数字化发展趋势，音乐+科技成为吸引流量的新钥匙。

线上直播演唱会、VR（虚拟现实）音乐会和人工智能作曲等在给音乐产业带来新面貌，未来人们消费音乐的方式还将继续改变。

今年5月举行的崔健首场线上音乐会，就有超3800万人观看，创平台记录。各路明星各显神通，纷纷上线演唱。

温州市在数字音乐产业领域也正积极探索实践。每逢周末，都将有一场线上音乐会在楠溪江举办，不拘泥于形式、不拘泥于规模，只是分享音乐、享受音乐，慢慢培育这一新业态。

未来，温州市还将依托楠溪江音乐节等产业优势，不断引进头部企业和音乐人才，创新演艺模式，争创国家数字音乐产业基地。（温世萱、徐彬彬）