五一期间，书亦烧仙草全新门店在全国陆续上新。较之于之前的门店，全新门店一改原本的红白配色，改为以清新的绿色为主色调，传达自然健康的品牌理念。同时，书亦全新的品牌“代言人”——小红兔“仙蒂”也一并与消费者见面，并深受消费者喜爱。

据了解书亦此次视觉升级由东道品牌创意集团操刀设计。

书亦烧仙草和东道合作，不仅在新茶饮行业掀起一股国潮新风，更是书亦烧仙草为适应和迎合消费需求对品牌形象和理念的重塑、创新与发展的全新呈现。

全新书亦深受消费者喜爱

“太可爱了吧，超级爱小兔子。”

“仙蒂太可爱了，爱住了。”

“这么可爱的兔兔很难忍住不拍照啊，真的太有感觉了。”

“红色仙蒂，不仅可爱，看起来就有种很健康的感觉。”

“仙蒂兔兔太抓人眼球了。”

……

五一假期，在小红书、微博等社交平台上，一只红色的小兔子频频被提及，深受大家的追捧。这只红色小兔子正是书亦烧仙草全新启用的IP“仙蒂”。

据书亦烧仙草相关负责人介绍，“仙蒂”名字有丰富的寓意：仙代表“仙草”，是长期以来书亦立身之本。

其本身也有故事和人设：书亦从国潮文化中思考并选取出“玉兔捣药”这个中国人熟知的文化典故，结合仙草品类特性，将概念引申为“仙兔制草”。

同时，之所以选择红色作为“仙蒂”的颜色，是因为书亦烧仙草2007年成立至今已有15年历史。红色是书亦烧仙草的品牌色，早已与消费者产生了强烈的情感联系。

与仙蒂在社交平台上共同引起热度的，还有书亦在全国全新升级的100多家门店。

较之于以前的门店，升级门店不仅有全新的logo，还一改原本的红白配色，以清新的绿色为主色调。

据介绍，书亦升级门店的设计理念为“健康、生态、环保的纯素空间”，颜色上以清新的嫩草绿为主色调，在材质上更多用天然石材、无纹理的木纹和嫩草绿相搭配，营造亲切友好的全新空间，向大众传播“仙草植物基，清爽低负担”的品牌主张。

联手东道为品牌发展赋能

当下，Z时代正在成为新茶饮消费主体，喝奶茶对他们来说不再是为了解渴，而变成一种融合社交、娱乐、“自我宠爱”功能的体验。同时，随着消费观念的改变，消费者对茶饮产品口感需求，从丰富刺激回归至清爽、轻盈、健康。此外，随着新茶饮行业的同质化越来越激烈，如何破除内卷，成为茶饮品牌亟需解决的问题。

为此，书亦烧仙草顺应消费结构和消费者需求，提出了“仙草植物基清爽低负担”的全新理念。并选择知名品牌公司东道品牌创意集团（以下简称东道）作为合作方，基于此理念，对VI、SI、IP进行全新升级。

“书亦烧仙草选择东道作为合作方正是因其在品牌形象、创意、策略等方面的先进性和权威性。”书亦烧仙草相关负责人说，“书亦烧仙草和东道合作对品牌形象和理念进行重塑，不仅是书亦烧仙草为适应和迎合消费需求快速更迭所做的积极动作，更是书亦烧仙草破除行业内卷，为品牌长远发展的赋能之举。”