近年来，我国经济的发展带动了旅游事业的蓬勃兴起，促进了人们消费水平和审美能力的提升，与此同时融入地域文化元素的文创产品以其独有的特色备受大众欢迎，文化设计的热潮随之在全国一波又一波地掀起，促进了地域文化元素与文创产品的融合，既突显了地域特色文化，又扩大了当地文化的影响力。本文以我国广西为例，从分析当前的文创产品现状入手，主要阐述广西壮族元素融入文创产品设计理念中的特色与优势，并提出了创新的设计理念及方法，以此推动我国民族文化的繁荣与发展。

文化创意产品，顾名思义就是将文化作为创意元素，运用创新的设计理念和方法而设计出的产品。这里的创意元素主要来自于设计师的艺术创作思维和制作者的匠心独运，包括对作品主题的把握、内涵的挖掘、理念的创新、构思的独特，这些元素再结合产品的实用性价值、选取的素材内容以及制作工艺等方面，然后在制作者的加工下，一件体现地域民俗风情的文化产品便诞生了。较之一般的文化产品，文化创意产品的独创性特点更加鲜明，更加符合大众的审美，这也是人们更加钟情于文化创意产品的重要因素。由此可见，一件经得住时间推敲的文化创意产品不仅在设计方面具有创造性，还有着更加深刻的文化思想，因此会给产品带来更多的其他方面的价值，从而更加吸引消费者的目光，对于开拓产品市场是十分有利的。

文创产品设计中融入地域文化元素的优势

中华民族在发展的过程中给我们留下了无穷无尽的智慧，这无疑可以成为文化创意设计师提取创意素材的重要来源。在文创产品中融入地域文化元素对于打造民族品牌，发展民族地域特色，具有十分重要的意义，具体表现在以下几个方面：

我国是一个由分布在不同地域的众多民族组成的，每个区域都实行自治制度，不同的地域具有不同的民族风情，地域文化元素正是由于带有明显的本民族特征而被深深刻画上了民族的印记。每个民族都有属于本民族的历史和文化，这些历史和文化元素为文创产品提供了取之不尽用之不竭的创意源泉，这就要求设计师对文创产品进行加工创造时，既要结合民族风土人情及地域文化特色，又要在产品中植入深厚的民族文化精神，只有这样才能创造出更多更好的艺术作品。

中华民族地大物博,在不同的民族、不同的历史时期都有属于本民族、本地区的独特文化,而这种文化组成了代表中华民族悠远绵长、独特风格的中华民族文化。我国的民族文化呈现出良好的发展态势，离不开各区域间的联手共进，共同探索多种文化传播的新途径，而其中最为有效的方式之一，便是通过将传统的地域元素与作品相互融合的方法，这需要相关的地方政府部门从政策法规等方面予以重视支持,另一方面文创产品设计者们也必须对继承与弘扬传统地域文化作出积极的尝试，以此促进民族地方文化产业的健康发展与振兴。

文创产品从另一个侧面反映了当地的文化和审美特色，具有很强的地域性。近年来，我国一些发达城市的文创产品设计已日趋完善，而广西目前尚处于发展的初级发展阶段，许多问题在发展过程中不断涌现，因此应引以关注。

文创设计思想的中心元素既是中华民族文化的底蕴,也是联结起整个中华民族历史文化和设计艺术的重要纽带。优秀的设计思想和设计方式是文创产品得以传播的生命力，也是其持续推陈出新的法宝。所以,采取新的产品设计思想和方式，使广西壮族的地域文化渗透到文创产品设计理念之中,使文创产品以天然朴实、优美典雅的设计形式反映广西地方少数民族文化的特色,从而把产品内涵的人文魅力和韵味生动地表现出来，生动地反映广西壮族文化的民族特色，并以此推动广西文创产品走上健康发展的道路。具体来说，应主要从以下几个方面推动文创产品设计理念和方法的创新。

提炼广西壮族元素，展现地域特色

以铜鼓、壮锦等为代表的广西壮族元素是数千年来壮族文化的智慧凝结，对于设计者来说，这些极具代表性的地域文化元素是十分宝贵的设计素材，因而可以通过提炼萃取为设计文创产品所用。就拿铜鼓来说，它是广西壮族地区最具代表性的民族文化遗产，其中铜鼓身上的羽人舞蹈花纹图案造型最具特色，代表了壮族悠久的历史。因此，在文创产品的设计中可以融入“羽人舞”元素，既能彰显文化底蕴和品味，又能展现独特的地域特色，对于民族文化的传承和文创产品的推广都具有十分积极的作用。

注重文创产品实用价值及艺术价值

产品设计的实质是为人类生活寻找一个解决的手段和方法。比如融合了广西地域文化元素的直尺，它是人们日常生活中常用的度量工具，为了能够体现其艺术审美价值，设计师对其加以重新设计,并汲取了铜鼓身处的羽人划船纹演变图案和凤凰纹样,将此元素也渗透到了木质直尺之中,整个产品给人朴素的观感。这种融汇了实用价值和艺术价值的文创产品，才是受广大消费者欢迎的产品。

注重文创产品趣味性及创意性特征

从受众对象上看，文创产品最主要的购买者是年轻人，而时尚灵动、新奇好玩、呆萌有趣的产品形象是最受现在年轻人喜爱的。因此，在进行文创产品设计时，要充分考虑产品的趣味性，以迎合年轻消费者的口味。如果设计出来的文创产品既富有新意又符合消费者购买的心理特征，那么它将从思想和情感上与消费者产生同频共振，从而刺激消费者的购买欲望。例如，带有明显广西地域特征的回形针，在设计时就是抓住了年轻人兴趣点，在对羽人元素加以提炼的基础上融入现代时尚元素进行创意设计，并把这些设计元素与回形针结合起来，突显羽人造型丰富、玲珑精致的特点，整体设计风格给人一种生动可爱、欢欣愉悦的灵动之感，这样既体现了广西壮族的地域文化特色，又使小小的回形针满足了实用性要求，同时又给消费者带来了消费的乐趣。

提升品牌影响力，刺激消费者购买

品牌影响力对于产品整体形象的提升有着至为关键的影响，良好的品牌形象是吸引消费者眼球并刺激其消费的重要因素。具体来说，品牌影响力具有以下优势：其一，有助于产品良好口碑和形象的树立，使产品的视觉形象符合大众审美，便于企业的形象宣传，同时也方便企业的规范化管理；其二，良好的品牌形象是企业口碑和实力的证明，因此更能增加消费者对产品的信赖感，增加其对产品的购买力。为了打造企业的品牌形象，企业就会格外注重产品的品质，在设计、选材等方面相比之下在把关上会更加严格，让消费者购买到放心的产品。其三，可以帮助企业打开产品的销售市场，对于扩大产品的宣传具有十分重要的意义，同时还可以尽最大可能地消除因市场上文创产品种类繁杂现象带给企业的负面影响，同时还可以借助品牌影响力将地域文化有效地传播出去，让更多的人了解当地的民族区域特色，促进民族文化的融合与交流。

总之，文创产品的设计需要转换不同方式和理念，融入更多具有地域特色的元素，结合时代发展特点和市场需求进行产品设计，使之跟上时代发展的脚步，促进民族文化的发展和繁荣。

（韦慧 广西农业职业技术大学讲师）